市場營銷專業(yè)在職研究生培養(yǎng)“立足三峽、服務(wù)庫區(qū)、面向全國”，具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面知識及相應(yīng)能力，富有創(chuàng)新精神和較強的實踐能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、推銷與商務(wù)談判、銷售管理、營銷管理與診斷、營銷策劃(廣告與公關(guān)策劃、企事業(yè)單位形象設(shè)計等)、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷等工作，德、智、體、美全面發(fā)展的應(yīng)用型人才。

　　2.1重慶三峽學(xué)院在職研究生知識結(jié)構(gòu)

　　掌握一定人文社科知識、計算機信息知識、運動健康知識、美學(xué)知識、自然科學(xué)知識和外語知識;掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、組織行為學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)理論和基本知識;掌握經(jīng)濟數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、管理信息系統(tǒng)等專業(yè)基礎(chǔ)工具的基本知識;掌握市場調(diào)查基本知識和定性、定量分析方法;掌握推銷與溝通的專業(yè)知識;掌握銷售管理、客戶關(guān)系管理等方面的知識;掌握企業(yè)營銷策劃的基本知識;掌握商場管理、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的知識;了解本學(xué)科的理論前沿與發(fā)展動態(tài)。

　　2.2能力結(jié)構(gòu)

　　能借助英漢詞典閱讀專業(yè)英語文獻;掌握計算機應(yīng)用基本技能，能熟練應(yīng)用辦公軟件、相關(guān)專業(yè)軟件;具有較強的語言與文字表達能力，具有一定的專業(yè)應(yīng)用寫作能力。

　　具有較強的營銷調(diào)研能力;具有較強的推銷能力和銷售管理能力，具有較強的人際溝通和協(xié)調(diào)能力;具有初步的企業(yè)營銷策劃及其組織、實施與控制的能力;具有初步的商場策劃及管理的能力;具備一定的專業(yè)拓展能力和一定的科學(xué)研究的能力。

　　2.3素質(zhì)結(jié)構(gòu)

　　具備健強的身體素質(zhì)和奮發(fā)進取、豁達樂觀、自信謙遜的心理素質(zhì);具有愛國精神，遵紀守法，誠信務(wù)實，勤學(xué)篤行;富有責(zé)任心，遵守職業(yè)道德，愛崗敬業(yè)，吃苦耐勞，嚴謹細致而富有創(chuàng)新精神，具有團隊協(xié)作精神。

　　三、市場營銷專業(yè)在職研究生主干學(xué)科

　　工商管理

　　四、重慶三峽學(xué)院在職研究生專業(yè)核心課程

　　經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、管理學(xué)原理、統(tǒng)計學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷策劃、現(xiàn)代廣告學(xué)、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　五、市場營銷專業(yè)在職研究生創(chuàng)新課程

　　創(chuàng)新課：市場營銷前沿專題;行業(yè)營銷實訓(xùn)。

　　六、重慶三峽學(xué)院在職研究生畢業(yè)生能力

　　1.具備計算機、數(shù)學(xué)、外語等基礎(chǔ)知識和理論，并利用這些知識進行實踐運用;能借助英漢詞典閱讀專業(yè)英語文獻;掌握計算機應(yīng)用基本技能，能熟練應(yīng)用辦公軟件、相關(guān)專業(yè)軟件;具有較強的語言與文字表達能力，具有一定的專業(yè)應(yīng)用寫作能力。

　�、偻ㄟ^通識教育，掌握人類文明、社會發(fā)展、科技進步、藝術(shù)修養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和基本實踐方面的基本知識，具備良好的人文素質(zhì)和創(chuàng)新精神。

　�、谡莆找婚T外國語，具有較好的聽、說、讀、寫能力，能較順利地閱讀本專業(yè)的外文書籍和資料。

　�、壅莆栈�本法律法規(guī)、“毛中特”等先進政治理論、形勢與政策等基本知識和理論體系。

　�、苷莆沼嬎銠C基礎(chǔ)知識和基本技能運用，能熟練運用基本辦公軟件。

　　2.掌握經(jīng)濟管理基本知識和理論，具備利用相關(guān)理論知識進行環(huán)境分析和初步管理決策能力。

　�、僬莆战�(jīng)濟學(xué)基本原理，具備對微觀企業(yè)和宏觀經(jīng)濟經(jīng)濟環(huán)境進行分析的基本能力。

　　②掌握管理學(xué)基本原理，具備運用營銷基本理論進行初步管理決策。

　�、壅莆战�(jīng)濟法相關(guān)法律知識，對經(jīng)濟運行中的法律規(guī)則有初步了解和實際運用能力。

　�、苷莆肇攧�(wù)和會計基本理論，為企業(yè)管理財務(wù)管理和分析以及預(yù)算與控制提供理論準備。

　　3.掌握數(shù)據(jù)收集、整理、統(tǒng)計分析基礎(chǔ)理論，掌握營銷調(diào)研系統(tǒng)知識，具備利用相關(guān)工具進行營銷進行營銷調(diào)研和市場分析能力。

　�、僬莆諗�(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計分析基本原理，具備數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)計分析等基本能力。

　�、谡莆諣I銷調(diào)研的基本原理，具備進行營銷調(diào)研的能力。

　�、壅莆帐袌龇治黾夹g(shù)和方法，撰寫調(diào)研報告，具有市場分析能力。

　　4.掌握營銷策劃、零售管理等理論知識，具有初步的企業(yè)營銷策劃及其組織、實施與控制的能力。

　�、僬莆諒V告學(xué)基本原理，具備進行廣告策劃、創(chuàng)意和媒體策劃等能力。

　�、谡莆諣I銷策劃基本原理，具備進行企業(yè)整體策劃和管理的能力。

　�、壅莆諏ｍ棤I銷策劃(如品牌、網(wǎng)絡(luò)、促銷、公共關(guān)系等)基本原理，具備專項策劃和管理的能力。

　�、苷莆丈虉龉芾硐嚓P(guān)理論知識，具備進行商場管理與運營的初步能力。

　　5.掌握銷售管理、客戶關(guān)系管理等相關(guān)知識，具有較強的客戶關(guān)系管理和銷售管理能力，具有較強的人際溝通和協(xié)調(diào)能力。

　�、僦辽偈炀氄莆找婚T外國語，并能進行有效的溝通和交流。

　�、谡莆珍N售管理和現(xiàn)代推銷技術(shù)和理論，具備進行銷售管理和推銷能力。

　�、壅莆丈虅�(wù)禮儀、演講溝通、客戶關(guān)系管理等基本原理，具備進行良好的與客戶進行溝通和管理能力。

　　④具有團隊合作和協(xié)作能力，并在團隊中發(fā)揮骨干作用;具有較強的適應(yīng)能力，自信、靈活地處理新的人際環(huán)境和職場環(huán)境。

　　6.掌握營銷前沿和實際操作，具備一定的專業(yè)拓展能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的能力。

　�、倥囵B(yǎng)終身學(xué)習(xí)的能力，具有適應(yīng)市場環(huán)境變化的能力。

　　②培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新意識，具備創(chuàng)業(yè)的基本能力。

　　③了解不同行業(yè)的操作方式，具有對不同行業(yè)營銷分析和管理能力了解管理和營銷前沿，具備一定的專業(yè)拓展能力。