一、名詞解釋（選擇4個）

1、顧客讓渡價值

2、產(chǎn)品觀念

3、目標市場

4、人員推銷

5、目標市場

6、產(chǎn)品生命周期

7、廣告

8、顧客導向定價法

9、市場調(diào)查

10、無差異營銷

二、簡答題（選4道題）

1、影響企業(yè)營銷活動的宏觀環(huán)境因素主要有哪些？

2、以汽車市場為例，說明市場細分變量的概念。

3、簡述產(chǎn)品生命周期的階段及各階段的營銷策略。

4、簡述社會市場營銷觀念與市場營銷觀念的聯(lián)系和區(qū)別。

5、廠商在制定價格策略時都要考慮哪些隱私？

6、市場營銷渠道對廠商來說，都可以承擔哪些功能？

7、市場營銷學產(chǎn)生的背景是什么？

8、對消費者購買行為進行的分析都包含哪些具體內(nèi)容？

9、如何明確自己的競爭對手，并對其進行分析？

10、什么是有效的市場細分？

三、論述題（選1道題）

1、消費者市場和產(chǎn)業(yè)市場有什么區(qū)別？各自的市場營銷工作重點是什么？

2、什么是市場營銷組合策略的4Ps理論。

　　中國人民大學商學院是我國最早開辦管理教育的商學院，是新中國工商管理教育的奠基者。經(jīng)過60余年的發(fā)展，中國人民大學在職學習為企業(yè)和機關培養(yǎng)了大批專業(yè)的經(jīng)濟管理人才；為中國的高校培養(yǎng)了大量師資；開辟了許多新的研究領域；開設了許多新的教育項目；編寫的教科書在國內(nèi)高校廣泛使用；為機關的決策和企業(yè)的改革發(fā)展積極進言獻策，是中國管理教育重要的開創(chuàng)者。

　　中國人民大學商學院設有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、商業(yè)經(jīng)濟學、國際貿(mào)易學、會計學、財務學、企業(yè)管理、市場營銷管理、技術經(jīng)濟及管理、管理科學與工程9個相關證書授予點和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、商業(yè)經(jīng)濟學、會計學、財務學、企業(yè)管理、市場營銷管理、技術經(jīng)濟及管理7個博士學位授予點。其中產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、會計學、企業(yè)管理為國家重點學科。