英國(guó)倫敦南岸大學(xué)的亞歷山大·默多克教授在蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院作主題為“公益慈善管理與傳播”的學(xué)術(shù)講座。

　　默多克教授介紹了世界及英國(guó)的主要慈善組織，英國(guó)慈善組織的運(yùn)作方式、管理及制衡機(jī)制，并向在職研究生展示了英國(guó)慈善事業(yè)現(xiàn)狀，提出了各國(guó)普遍存在的弱勢(shì)群體問(wèn)題和急需解決的慈善問(wèn)題。

　　英國(guó)倫敦南岸大學(xué)默多克教授指出，公益慈善事業(yè)和傳播密不可分。公益慈善事業(yè)是群體活動(dòng)，其活動(dòng)者、資助者、受助者均來(lái)源于社會(huì)，具有社會(huì)普適價(jià)值。而其得以順利實(shí)施的條件和資金援助也來(lái)自社會(huì)群體、組織或者個(gè)人。如何傳播和溝通，使資助方和受助方能夠接受非營(yíng)利組織的觀點(diǎn)，或由原本的排斥、不贊同，轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮�，使得非營(yíng)利公益慈善事業(yè)更好地為弱勢(shì)群體服務(wù)，是一個(gè)值得深入研究的問(wèn)題。

　　“傳播首先應(yīng)該尊重每個(gè)人的獨(dú)立性和個(gè)體的選擇�！蹦�多克教授談道，非營(yíng)利公益慈善活動(dòng)是幫助社會(huì)弱勢(shì)群體的行為，更應(yīng)該在嚴(yán)格監(jiān)管下有效合理運(yùn)用傳播手段，使傳播對(duì)于慈善的輔助力量向善、向上、積極，任何時(shí)候都反對(duì)違背自愿、公平原則的傳播，并應(yīng)嚴(yán)懲虛假傳播。在英國(guó)，對(duì)非營(yíng)利性慈善組織嚴(yán)格的管理制衡機(jī)制使其傳播得到有效的監(jiān)管。

　　私人或社會(huì)團(tuán)體基于慈悲、同情、救助等觀念，為災(zāi)民、貧民及其他生活困難者舉辦的施舍、救助活動(dòng)的統(tǒng)稱。其活動(dòng)對(duì)象、范圍、標(biāo)準(zhǔn)和項(xiàng)目，由施善者確定。慈善事業(yè)常常采用一定的組織機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行，這類從事慈善事業(yè)的社會(huì)團(tuán)體和工作機(jī)構(gòu)統(tǒng)稱為慈善團(tuán)體。在現(xiàn)代西方國(guó)家，出現(xiàn)了各種將私人財(cái)富用于公共慈善事業(yè)的基金會(huì)，這種慈善基金旨在資助諸如教育、科學(xué)、醫(yī)學(xué)、公共衛(wèi)生和社會(huì)福利等領(lǐng)域的研究或服務(wù)項(xiàng)目，通常采用慈善信托公司或非盈利社團(tuán)的合法形式。