2008年新聞傳播學(xué)在職學(xué)習(xí)人員申請(qǐng)相關(guān)證書(shū)學(xué)科綜合水平全國(guó)統(tǒng)一考試試卷真題及答案
I．新聞學(xué)
一、名詞解釋（每小題3分，共30分）
1．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》 2．《民國(guó)暫行報(bào)律》 3．“紐約三大便士報(bào)”　4．新聞他律 5．訪問(wèn)
6．集中式報(bào)道　7．對(duì)比說(shuō)理 8．網(wǎng)絡(luò)自發(fā)言論 9．新聞提要　10．表現(xiàn)蒙太奇
二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
1．新聞?dòng)心男┨攸c(diǎn)？2．圖片有哪些作用？3．如何理解新聞評(píng)論的專業(yè)化趨勢(shì)？4．廣播新聞節(jié)目對(duì)語(yǔ)言的基本要求是什么？
三、分析論述題（每小題10分，共20分）
1．簡(jiǎn)述資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期代表性報(bào)刊（含其他出版物）的情況及其發(fā)展特征。2．試析新聞與宣傳的異同。
四、實(shí)務(wù)操作題（30分）
請(qǐng)將下列一則小通訊改寫(xiě)成300字以內(nèi)的消息（12分），導(dǎo)語(yǔ)（含標(biāo)點(diǎn)）不得超過(guò)50個(gè)字（10分），并制作一則含有輔題、主題的復(fù)合型標(biāo)題（8分）：
3名中年男子里應(yīng)外合在中巴車(chē)上行竊時(shí)，被重慶市民劉先生看在眼里。勢(shì)單力薄的他急中生智用英語(yǔ)撥打110報(bào)警。沒(méi)想到，打通了4次報(bào)警電話，聽(tīng)不懂英語(yǔ)的接線員都掛掉了電話。劉先生無(wú)奈地直搖頭：“110不懂英語(yǔ)，太耽誤處警�！�
4次報(bào)警都被掛斷
16日上午10時(shí)25分，劉先生乘上702路中巴車(chē)去解放碑購(gòu)物。沒(méi)想到車(chē)子剛開(kāi)動(dòng)，就看到坐在前排的一中年男子，用刀片劃前座乘客的包欲行竊。
劉先生說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)用眼睛盯著那個(gè)被劃包的人提醒他，沒(méi)想到竟冒出2個(gè)人向我恐嚇�！�
同時(shí)，坐在最后排的一男子起身將劉先生“擠”到后面，開(kāi)始“內(nèi)外夾擊”劃包行竊。怎么辦？急中生智的劉先生立刻撥通了110，用英語(yǔ)報(bào)警�！癈an you speak English（你會(huì)講英語(yǔ)嗎）？”
令劉先生感到尷尬的是，他說(shuō)了兩遍，接線員也沒(méi)聽(tīng)懂，而且掛掉了電話。著急的劉先生在不到5分鐘的時(shí)間內(nèi)，又連續(xù)撥了三次，結(jié)果仍是遭遇掛機(jī)。
“我勢(shì)單力薄，也只能用小偷不懂的英語(yǔ)報(bào)警。沒(méi)想到還是讓他們跑了。”劉先生說(shuō)，由于110不懂英語(yǔ)無(wú)法報(bào)警，三賊在觀音巖下車(chē)揚(yáng)長(zhǎng)而去。
懂英語(yǔ)警員未上班
16日，記者在劉先生的小靈通上看到，最后撥出110報(bào)警時(shí)間為上午10時(shí)35分，通話時(shí)間為32秒。劉先生說(shuō)，在最后一次報(bào)警時(shí)，他聽(tīng)到接警員在電話里喊“有沒(méi)有能聽(tīng)懂英語(yǔ)的”，結(jié)果在無(wú)人應(yīng)答后掛機(jī)。
雙語(yǔ)接警納入目標(biāo)
110是否具備英語(yǔ)接警能力？重慶市公安局110指揮中心有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“可能恰好是懂英語(yǔ)的警員未值班�！痹撊耸糠Q，在他的印象中，截至目前110只接到過(guò)兩次英語(yǔ)報(bào)警，而且一次還是謊報(bào)。由于這方面的報(bào)警非常少，自然也導(dǎo)致了110英語(yǔ)接警的警力少。
不過(guò)他強(qiáng)調(diào)：在全國(guó)公安系統(tǒng)發(fā)展雙語(yǔ)接警的大趨勢(shì)下，重慶市110指揮中心也已確立了“雙語(yǔ)接警”的工作目標(biāo)，相信今后英語(yǔ)處警不再是難事。
Ⅱ．傳播學(xué)
一、名詞解釋（每小題3分，共30分）
1．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》 2．《民國(guó)暫行報(bào)律》 3．“紐約三大便士報(bào)”4．選擇性接受假說(shuō) 5．冷媒介
6．姿態(tài)傳播7．杰夫金斯 8．社區(qū)關(guān)系 9．公益廣告10．廣告調(diào)查
二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
1．怎樣理解“權(quán)利主體受眾”？2．如何正確認(rèn)識(shí)“循環(huán)傳播模式”？3．公共關(guān)系有哪幾種活動(dòng)模式？4．公共關(guān)系有哪些主要職能？
三、分析論述題（每小題10分，共20分）
1．簡(jiǎn)述資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期代表性報(bào)刊（含其他出版物）的情況及其發(fā)展特征。2．結(jié)合當(dāng)前國(guó)際傳播形勢(shì)，闡述“國(guó)際新聞選擇中的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”。
四、實(shí)務(wù)操作題（30分）
請(qǐng)仔細(xì)閱讀下面的三則案例資料，然后按要求回答如下問(wèn)題：
1．結(jié)合資料簡(jiǎn)述廣告對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有哪些影響和作用（6分）。
2．廣告策劃應(yīng)包括哪些內(nèi)容、應(yīng)注意哪些問(wèn)題（8分），并據(jù)此對(duì)海飛絲及清揚(yáng)的廣告策劃作出評(píng)價(jià)（8分）。
3．整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義和特點(diǎn)是什么（4分），結(jié)合案例資料分析海飛絲和清揚(yáng)采取了哪些整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式（4分）。
案例資料一：
盡管很多醫(yī)學(xué)專家都指出“頭皮屑是頭皮表層細(xì)胞的自然代謝，出現(xiàn)一些細(xì)小的頭皮屑是正�，F(xiàn)象。單純通過(guò)清洗并不能去除頭屑，正常生理代謝產(chǎn)生的頭屑若用去屑洗發(fā)水反而會(huì)越洗越多。”但是國(guó)內(nèi)每年200億的洗發(fā)水銷(xiāo)售額中仍有超過(guò)50%是由具有去屑功能的洗發(fā)水貢獻(xiàn)的。
談到去屑洗發(fā)水，不能不提到改變中國(guó)人頭屑問(wèn)題觀念的海飛絲。寶潔公司旗下的海飛絲1988年進(jìn)入中國(guó)，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上第一個(gè)對(duì)“去屑”進(jìn)行重點(diǎn)訴求的品牌，經(jīng)過(guò)十余年的市場(chǎng)培育，“去屑”已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)洗護(hù)發(fā)用品時(shí)重要的考慮因素。很多人都還記得十幾年前張德培為海飛絲代言的廣告中“有頭屑，不行”的廣告語(yǔ)，人們只要一想到去屑，第一個(gè)想到的就是海飛絲。海飛絲壟斷中國(guó)去屑洗發(fā)水市場(chǎng)近20年，一直占有去屑市場(chǎng)80%的份額。
案例資料二：
2007年4月27日，寶潔的老對(duì)手聯(lián)合利華在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)推薦該公司十年以來(lái)推出的第一款新產(chǎn)品，首款男女區(qū)分的去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”。期間，聯(lián)合利華高層指出3年之內(nèi)將憑借清揚(yáng)搶占中國(guó)去屑洗發(fā)水市場(chǎng)，成為中國(guó)洗發(fā)水去屑市場(chǎng)上的領(lǐng)袖品牌。
海飛絲于1963年首次在北美上市，一直定位于成人消費(fèi)者，廣告中的人物形象通常也是成熟的職場(chǎng)人物。進(jìn)入中國(guó)以來(lái)海飛絲的廣告一直宣稱“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”，暗示購(gòu)買(mǎi)海飛絲可以讓自己顯得更出色、更成功，在消費(fèi)者心目中海飛絲是職業(yè)人士和成熟人群的洗發(fā)水。
然而，市場(chǎng)總是在不斷變化的，青少年也開(kāi)始使用成人洗發(fā)水進(jìn)行日常頭發(fā)清潔，去屑不再是針對(duì)成年人的獨(dú)特訴求。因此新上市的清揚(yáng)決心將產(chǎn)品塑造為年輕人更喜歡的、更具個(gè)性、更有主張的形象，同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌的專業(yè)性。
2007年初，海飛絲和清揚(yáng)的定位之戰(zhàn)揭開(kāi)序幕，雙方開(kāi)展了多項(xiàng)活動(dòng)，如：
2007年2月底，海飛絲搶先推出了新版廣告，喊出了“7大功效，徹底去屑”的口號(hào)。幾天以后，清揚(yáng)才正式在各主流電視臺(tái)播出了以“6大功效”為核心訴求的廣告片。兩周以后，清揚(yáng)“6大功效”廣告停播，臺(tái)灣主持人小S代言的新版廣告上市。在這條廣告的畫(huà)面中，小S斜靠在桌前，以挑釁的眼神面對(duì)觀眾說(shuō)：“假如有人一次又一次地對(duì)你撒謊，你一定會(huì)甩了他，對(duì)嗎？”之后用手將桌上的洗發(fā)水瓶子掃落在地，繼續(xù)說(shuō)：“在清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心，我找到了說(shuō)話算數(shù)的�！彪S后清揚(yáng)推出了以“男性頭皮是不同的”為主題的產(chǎn)品廣告。這個(gè)廣告片以清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心為畫(huà)面背景，正式將清揚(yáng)“男士系列”推向消費(fèi)者。面對(duì)清揚(yáng)活躍的廣告攻勢(shì)，海飛絲打出“信任牌”，更換了新的廣告訴求——“從第一次開(kāi)始就能有效去屑”，廣告結(jié)束語(yǔ)為“誰(shuí)的洗發(fā)水能做到？當(dāng)然海飛絲”讓消費(fèi)者對(duì)海飛絲再次充滿信心。6月，海飛絲請(qǐng)出梁朝偉拍攝新的廣告片，主題是“信任海飛絲”。
2007年3月初，中國(guó)保健協(xié)會(huì)公布了《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告指出：20年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者受頭屑困擾的人群比例由原來(lái)的70%上升為83%。這一數(shù)據(jù)被清揚(yáng)在日后的公關(guān)活動(dòng)中廣為引用。雖然清揚(yáng)并未指明這個(gè)“20年謊言”的締造者是海飛絲，但眼明者都能看出，作為過(guò)去20年來(lái)中國(guó)地區(qū)最主要的去屑品牌，海飛絲難逃其咎。5月，海飛絲調(diào)動(dòng)自己的媒體公關(guān)力量，各大論壇上開(kāi)始出現(xiàn)一些對(duì)清揚(yáng)不利的論調(diào)，一些網(wǎng)站上開(kāi)始出現(xiàn)質(zhì)疑清揚(yáng)產(chǎn)品功效以及清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心是否存在的話題。6月海飛絲聯(lián)合中國(guó)皮膚醫(yī)師協(xié)會(huì)、中國(guó)健康教育協(xié)會(huì)在桂林召開(kāi)了首屆全國(guó)頭部皮膚健康峰會(huì)暨去屑技術(shù)高級(jí)研討會(huì)。
清揚(yáng)在全國(guó)大規(guī)模招聘促銷(xiāo)員，提供比其他品牌促銷(xiāo)員高出2倍的薪資標(biāo)準(zhǔn)。從3月上市到5月，清揚(yáng)全國(guó)300個(gè)大賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)員幾乎沒(méi)有下過(guò)終端。4月，清揚(yáng)在全國(guó)核心城市超過(guò)300家店建立去屑體驗(yàn)區(qū)，為消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)去屑檢測(cè)。6月，清揚(yáng)與沃爾瑪?shù)群诵拇筚u(mài)場(chǎng)開(kāi)展清揚(yáng)環(huán)保行動(dòng)，鼓勵(lì)以舊換新。海飛絲也利用自己長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)終端的影響力，積極擴(kuò)大重點(diǎn)零售終端的自然陳列和付費(fèi)陳列位置，搶訂階段性促銷(xiāo)排期，占據(jù)重要賣(mài)場(chǎng)核心促銷(xiāo)攤位。
在產(chǎn)品包裝上，清揚(yáng)以冷酷的黑色為主基調(diào)，還用藍(lán)瓶男士系列包裝與白瓶海飛絲進(jìn)行色彩上的區(qū)隔，形成視覺(jué)上沖擊；清揚(yáng)價(jià)格定位于中高端產(chǎn)品，以吸引青年中的主力消費(fèi)人群，定價(jià)比海飛絲要高出2～3元，寶潔則主動(dòng)對(duì)海飛絲進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，使得清揚(yáng)和海飛絲的價(jià)差進(jìn)一步加大。
案例資料三：
新華網(wǎng)上海2007年6月20日電：由于廣告夸大宣傳，海飛絲新生去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告在滬被曝光涉嫌違法。上海市工商部門(mén)認(rèn)定，清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱的“頭屑不再來(lái)”和海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告宣稱的“從第一次洗頭開(kāi)始就能有效去除頭屑”，均對(duì)產(chǎn)品使用效果作出絕對(duì)化的承諾。據(jù)悉，上海工商部門(mén)目前已對(duì)相關(guān)違法品牌廣告進(jìn)行立案處理。工商部門(mén)同時(shí)提醒消費(fèi)者，不要被化妝品廣告中宣稱的美妙效果所迷惑。

2008年新聞傳播學(xué)在職學(xué)習(xí)人員申請(qǐng)相關(guān)證書(shū)學(xué)科試卷參考答案
I．新聞學(xué)
一、名詞解釋（每小題3分，共30分）
1．1927年10月出版，作者戈公振。該書(shū)首次全面系統(tǒng)地描述了中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的歷史，被公認(rèn)為是中國(guó)新聞史研究的奠基之作。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。時(shí)間1分，作者1分，評(píng)價(jià)1分。
2．1912年3月南京臨時(shí)政府內(nèi)務(wù)部為了對(duì)報(bào)刊出版進(jìn)行初步的管理而發(fā)布。其中規(guī)定了三條管理辦法，即創(chuàng)辦報(bào)刊需要向政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)；不得破壞共和國(guó)體；報(bào)道失實(shí)、毀人名譽(yù)者應(yīng)該更正等。此報(bào)律一經(jīng)公布，即遭一致反對(duì)，后被孫中山明令撤銷(xiāo)。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。時(shí)間及發(fā)布機(jī)構(gòu)1分，內(nèi)容1分，撤銷(xiāo)人孫中山1分。
3．紐約《太陽(yáng)報(bào)》（1833年創(chuàng)辦），紐約《先驅(qū)報(bào)》（1835年創(chuàng)辦），紐約《論壇報(bào)》（1841年創(chuàng)辦）。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。每報(bào)1分。
4．指政府、黨派、社會(huì)團(tuán)體和民眾，運(yùn)用法律、法規(guī)、紀(jì)律等，對(duì)新聞工作者的行為進(jìn)行的約束和限制。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。每個(gè)分句1分。
5．指記者同特定的采訪對(duì)象個(gè)別訪談，進(jìn)行調(diào)查研究，以獲得新聞事實(shí)材料的采訪活動(dòng)。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。每個(gè)分句1分。
6．在短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件，集中于一定的版面或時(shí)段，形成較大聲勢(shì)，具有強(qiáng)烈、醒目效果的報(bào)道方式。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一、二分句各1分，第三、四分句共1分。
7．新聞評(píng)論的說(shuō)理藝術(shù)之一。主要做法為通過(guò)對(duì)同一事物今與昔前后變化的對(duì)照，或不同事物正與反、優(yōu)與劣、成與敗、得與失的對(duì)比，顯示事物的是非曲直，表明媒介或作者的意向和看法，提供給受眾更寬廣的思維空間和更深入的思考余地。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一句1分，第二句2分。
8．網(wǎng)絡(luò)言論的一種。這類(lèi)言論具有更大的隨意性和渲泄性，往往不能稱之為真正意義上的評(píng)論文章，多以跟貼等形式出現(xiàn)，沒(méi)有標(biāo)題，沒(méi)有完整的結(jié)構(gòu)，三言兩語(yǔ)，寫(xiě)法隨意，以滿足發(fā)言者意見(jiàn)表達(dá)與情緒渲泄的雙重需求。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一句1分，第二句2分。
9．廣播電視新聞節(jié)目中本次節(jié)目新聞要點(diǎn)的提示，一般放在節(jié)目?jī)?nèi)容之前播出，除提示新聞要點(diǎn)之外，還具有評(píng)論新聞內(nèi)容、引導(dǎo)收聽(tīng)收看等作用。
評(píng)分說(shuō)明：第一、二分句各1分，第三、四分句1分。
10．影視創(chuàng)作中的基本手法之一。為某種藝術(shù)表現(xiàn)的需要，通過(guò)不同鏡頭內(nèi)容的隊(duì)列來(lái)比喻、暗示，表達(dá)一個(gè)原來(lái)沒(méi)有的新含義，從而深刻揭示事物的本質(zhì)內(nèi)涵或者創(chuàng)造某種情緒氣氛。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一句1分，第二句2分。
二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
1．（1）陳述事實(shí)；（2）具有新意；（3）報(bào)道及時(shí)；（4）公開(kāi)傳播。
評(píng)分說(shuō)明：5分題。每點(diǎn)1分，有所分析加1分。
2．（1）紀(jì)實(shí)性作用；（2）證實(shí)性作用；（3）解說(shuō)性作用；（4）裝飾性作用；（5）視覺(jué)沖擊作用。
評(píng)分說(shuō)明：5分題。每點(diǎn)1分。
3．（1）評(píng)論內(nèi)容與范圍的專業(yè)化；（2）評(píng)論主體的專業(yè)化；（3）評(píng)論方式的專業(yè)化。
評(píng)分說(shuō)明：5分題。每點(diǎn)1分，適當(dāng)展開(kāi)酌情加1-2分。
4．（1）堅(jiān)持口語(yǔ)化、通俗化；（2）按說(shuō)話的方式組織語(yǔ)言，力求具有一定的交流感；（3）利用有聲語(yǔ)言的特點(diǎn)創(chuàng)造聽(tīng)覺(jué)形象和聲音美感；
（4）與實(shí)況音響緊密配合，生動(dòng)再現(xiàn)事物；（5）協(xié)調(diào)各種稿件的語(yǔ)言，使節(jié)目成為和諧的有機(jī)整體。
評(píng)分說(shuō)明：5分題。每點(diǎn)1分。
三、分析論述題（每小題10分，共20分）
1．自從尼德蘭人民揭開(kāi)了資產(chǎn)階級(jí)革命的序幕后，英、法、美等國(guó)先后進(jìn)行了具有世界影響的資產(chǎn)階級(jí)革命，這幾個(gè)國(guó)家于革命前后發(fā)展起來(lái)的報(bào)業(yè)，在近代報(bào)業(yè)史上具有重要的地位和典型意義。
資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期的著名出版物有：
（1）英國(guó)約翰·彌爾頓的政論小冊(cè)子《論出版自由》（1644年），18世紀(jì)在英、法、美廣泛流傳，是資產(chǎn)階級(jí)反對(duì)封建勢(shì)力、爭(zhēng)取新聞自由的銳利武器；（2）美國(guó)潘恩的政治小冊(cè)子《常識(shí)》（1776年），控訴了英國(guó)的血腥鎮(zhèn)壓，鼓舞人民反英斗爭(zhēng)的士氣，被稱為美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角；（3）法國(guó)馬拉創(chuàng)辦的《人民之友報(bào)》（1789年至1792年），是資產(chǎn)階級(jí)革命民主派的主要喉舌，同時(shí)也是法國(guó)大革命中最有影響的報(bào)紙。
這一時(shí)期資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的發(fā)展有以下特征：
（1）封建統(tǒng)治者壓制出版自由，嚴(yán)禁資產(chǎn)階級(jí)的書(shū)籍、政論小冊(cè)子以及報(bào)刊宣傳反封建的資產(chǎn)階級(jí)民主思想；（2）革命爆發(fā)后，資產(chǎn)階級(jí)政論小冊(cè)子與報(bào)刊沖破限禁、迅速發(fā)展，動(dòng)員人民進(jìn)行革命斗爭(zhēng)；（3）革命勝利后，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的作用發(fā)生了變化，從反對(duì)封建主義的輿論工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫S護(hù)資本主義制度的工具。評(píng)分說(shuō)明：10分題。代表性報(bào)刊各1分，共3分；發(fā)展特征各1分，共3分；適當(dāng)分析加1～4分。
2．相同之處：
（1）新聞與宣傳都是傳播活動(dòng)；（2）新聞與宣傳都需要通過(guò)媒介進(jìn)行；（3）新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動(dòng)。
不同之處：
（1）新聞活動(dòng)根據(jù)新聞價(jià)值選擇與使用新聞媒介，根據(jù)新聞傳播的要求進(jìn)行；（2）宣傳活動(dòng)根據(jù)宣傳價(jià)值選擇與使用新聞媒介，根據(jù)宣傳傳播的要求進(jìn)行。
評(píng)分說(shuō)明：10分題。每點(diǎn)2分，無(wú)分析論述酌情扣分
四、實(shí)務(wù)操作題（30分）
1．參考標(biāo)題：
輔題：因怕歹徒聽(tīng)懂逃離 市民巧用英語(yǔ)報(bào)警
主題：110聽(tīng)不懂英語(yǔ)報(bào)警“放走”竊賊
2．參考導(dǎo)語(yǔ)：
重慶市民劉先生在中巴上見(jiàn)三名竊賊行竊，巧用英語(yǔ)四次撥打110報(bào)警，接線員因聽(tīng)不懂英語(yǔ)而掛斷電話。
評(píng)分說(shuō)明：
（1）改寫(xiě)后的消息較規(guī)范，字?jǐn)?shù)在300字以內(nèi)，給12分；
（2）導(dǎo)語(yǔ)在50字以內(nèi)且概括主要事實(shí)，給10分；
（3）輔題、主題較規(guī)范各給4分，共8分。
II．傳播學(xué)
一、名詞解釋（每小題3分，共30分）
1．1927年10月出版，作者戈公振。該書(shū)首次全面系統(tǒng)地描述了中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的歷史，被公認(rèn)為是中國(guó)新聞史研究的奠基之作。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。時(shí)間1分，作者1分，評(píng)價(jià)1分。
2．1912年3月南京臨時(shí)政府內(nèi)務(wù)部為了對(duì)報(bào)刊出版進(jìn)行初步的管理而發(fā)布。其中規(guī)定了三條管理辦法，即創(chuàng)辦報(bào)刊需要向政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)；不得破壞共和國(guó)體；報(bào)道失實(shí)、毀人名譽(yù)者應(yīng)該更正等。此報(bào)律一經(jīng)公布，即遭一致反對(duì)，后被孫中山明令撤銷(xiāo)。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。時(shí)間及發(fā)布機(jī)構(gòu)1分，內(nèi)容1分，撤銷(xiāo)人孫中山1分。
3．紐約《太陽(yáng)報(bào)》（1833年創(chuàng)辦），紐約《先驅(qū)報(bào)》（1835年創(chuàng)辦），紐約《論壇報(bào)》（1841年創(chuàng)辦）。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。每報(bào)1分。
4．受眾并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何媒介內(nèi)容，而是更傾向于選擇那些同自己立場(chǎng)和態(tài)度一致或接近的媒介內(nèi)容加以接觸。選擇性接觸行為的結(jié)果更容易在強(qiáng)化人們?cè)�有態(tài)度的方向上起作用，而不是導(dǎo)致它的改變。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一句2分，第二句1分。
5．麥克盧漢提出的媒介分類(lèi)的兩個(gè)重要的概念之一。冷媒介傳遞的信息少而模糊，需要?jiǎng)訂T更多的感官和思維活動(dòng)的配合。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一句1分，第二句2分。
6．人際傳播是面對(duì)面的活動(dòng)，基本媒體是語(yǔ)言，除此之外，還有表情、手勢(shì)等各種各樣的姿態(tài)符號(hào)。姿態(tài)符號(hào)也能傳達(dá)意義，又稱“語(yǔ)體”。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一句2分，第二句1分。
7．英國(guó)著名的公共關(guān)系專家，英國(guó)公共關(guān)系學(xué)院教授，著有多部公共關(guān)系方面的著作。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。每個(gè)分句1分。
新聞傳播學(xué)試卷答案 第 5 頁(yè) 共 7 頁(yè)
8．廣告媒體計(jì)劃是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的培訓(xùn)費(fèi)內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。每個(gè)分句1分。
9．社區(qū)關(guān)系是組織同所在地區(qū)其他各種組織和全體居民的關(guān)系。社區(qū)關(guān)系是組織生存、發(fā)展外部環(huán)境的重要組成部分。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一句2分，第二句1分。
10．指為維護(hù)社會(huì)公德，幫助改善和解決社會(huì)公共問(wèn)題而組織開(kāi)展的廣告活動(dòng)。這類(lèi)廣告所傳播的信息內(nèi)容大都涉及人們當(dāng)前關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，與社會(huì)公眾利益密切相關(guān)。
評(píng)分說(shuō)明：3分題。第一句2分，第二句1分。
二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
1．受眾不僅僅是傳媒信息的使用者和消費(fèi)者，他們還作為社會(huì)共同體的成員或公眾擁有各種各樣的正當(dāng)權(quán)力。這些權(quán)力主要有：
（1）傳播權(quán)；（2）知曉權(quán)；（3）媒介接近權(quán)；（4）媒介監(jiān)督權(quán)。
評(píng)分說(shuō)明：5分題。概念解釋1分，四種權(quán)力各1分。
2．美國(guó)學(xué)者奧斯古德和施拉姆1954年提出的一種傳播模式。該模式?jīng)]有傳播者和受傳者的概念，認(rèn)為傳播雙方都作為傳播行為的主體。這種模式體現(xiàn)了傳播的雙向性和互動(dòng)性，較適用于人際傳播，但在說(shuō)明大眾傳播過(guò)程方面仍有局限。
評(píng)分說(shuō)明：5分題。第一、二句各2分，第三句1分。
3．（1）宣傳型公共關(guān)系；（2）交際型公共關(guān)系；（3）服務(wù)型公共關(guān)系；（4）公益型公共關(guān)系；（5）征詢型公共關(guān)系。
評(píng)分說(shuō)明：5分題。每點(diǎn)1分。
4．（1）收集信息；（2）咨詢建議；（3）傳播溝通；（4）教育引導(dǎo)；（5）社會(huì)交往；（6）協(xié)調(diào)溝通。
評(píng)分說(shuō)明：5分題。少一點(diǎn)扣1分。
三、分析論述題（每小題10分，共20分）
1．自從尼德蘭人民揭開(kāi)了資產(chǎn)階級(jí)革命的序幕后，英、法、美等國(guó)先后進(jìn)行了具有世界影響的資產(chǎn)階級(jí)革命，這幾個(gè)國(guó)家于革命前后發(fā)展起來(lái)的報(bào)業(yè)，在近代報(bào)業(yè)史上具有重要的地位和典型意義。
資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期的著名出版物有：
（1）英國(guó)約翰·彌爾頓的政論小冊(cè)子《論出版自由》（1644年），18世紀(jì)在英、法、美廣泛流傳，是資產(chǎn)階級(jí)反對(duì)封建勢(shì)力、爭(zhēng)取新聞自由的銳利武器；（2）美國(guó)潘恩的政治小冊(cè)子《常識(shí)》（1776年），控訴了英國(guó)的血腥鎮(zhèn)壓，鼓舞人民反英斗爭(zhēng)的士氣，被稱為美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角；（3）法國(guó)馬拉創(chuàng)辦的《人民之友報(bào)》（1789年至1792年），是資產(chǎn)階級(jí)革命民主派的主要喉舌，同時(shí)也是法國(guó)大革命中最有影響的報(bào)紙。
這一時(shí)期資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的發(fā)展有以下特征：
（1）封建統(tǒng)治者壓制出版自由，嚴(yán)禁資產(chǎn)階級(jí)的書(shū)籍、政論小冊(cè)子以及報(bào)刊宣傳反封建的資產(chǎn)階級(jí)民主思想；
（2）革命爆發(fā)后，資產(chǎn)階級(jí)政論小冊(cè)子與報(bào)刊沖破限禁、迅速發(fā)展，動(dòng)員人民進(jìn)行革命斗爭(zhēng)；
（3）革命勝利后，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的作用發(fā)生了變化，從反對(duì)封建主義的輿論工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫S護(hù)資本主義制度的工具。
評(píng)分說(shuō)明：10分題。代表性報(bào)刊各1分，共3分；發(fā)展特征各1分，共3分；適當(dāng)分析加3～4分。
2．國(guó)際新聞報(bào)道中的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)研究揭示，流通于世界的國(guó)際新聞的大部分，都是根據(jù)西方的新聞標(biāo)準(zhǔn)而選擇和加工出來(lái)的。西方主流媒介并不是客觀、公正地進(jìn)行國(guó)際新聞報(bào)道，而是有自己一套的新聞價(jià)值體系。
評(píng)分說(shuō)明：10分題。第一句3分，第二句3分，聯(lián)系實(shí)際具體分析酌情加1～4分。
四、實(shí)務(wù)操作題（30分）在職課程培訓(xùn)班網(wǎng)
評(píng)分說(shuō)明：
1．（共6分）
廣告對(duì)企業(yè)的影響和作用是溝通產(chǎn)銷(xiāo)、激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)（1分），根據(jù)案例分析兩品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)（2分）；
廣告對(duì)消費(fèi)者的影響和作用是提供商品信息幫助選擇、刺激引導(dǎo)消費(fèi)（1分），根據(jù)案例分析消費(fèi)者的去屑需求（2分）。
2．（共16分。前后兩問(wèn)各8分。）
廣告策劃的內(nèi)容：廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告戰(zhàn)略、廣告預(yù)算和效果（每點(diǎn)1分，共5分）；
應(yīng)注意的問(wèn)題：廣告目標(biāo)與總體目標(biāo)一致、可操作、各部門(mén)協(xié)調(diào)、長(zhǎng)短效統(tǒng)一（少一點(diǎn)扣1分，共3分）。
結(jié)合案例分析：從兩個(gè)品牌廣告活動(dòng)的目標(biāo)、對(duì)象、主題、表現(xiàn)四方面進(jìn)行比較分析（每點(diǎn)2分，共8分）。
3．（共8分。前后兩問(wèn)各4分。）
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義與特點(diǎn)：以消費(fèi)者為中心、多種方式整合、一個(gè)聲音、系統(tǒng)性（每點(diǎn)1分，共4分）；
結(jié)合案例說(shuō)明整合營(yíng)銷(xiāo)方式：廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)、人員推銷(xiāo)（每點(diǎn)1分，共4分）。