近年來,上海社會科學院在職研究生我國主流媒體一直在積極探索轉型路徑,在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面改革體制機制,實踐媒體融合。以中央媒體改革實踐看,打造新型主流媒體的主要路徑至少有三:
一是以“中央廚房”為支撐的技術驅(qū)動模式。如 《人民日報》 以“中央廚房”為抓手,建設全流程打通、完整的媒體融合體系,服務于 《人民日報》 旗下的各個媒體,也試圖為整個媒體行業(yè)搭建支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺;
二是以“融媒體產(chǎn)品”為核心的產(chǎn)品驅(qū)動模式。如新華社以新華網(wǎng)、新華社客戶端“雙輪驅(qū)動”為戰(zhàn)略,建設全媒體報道平臺,致力于打造“網(wǎng)上通訊社”;
三是以“新平臺建設”為策略的平臺驅(qū)動模式。如中央電視臺一方面推動臺網(wǎng)融合,初步形成一云多屏、一體發(fā)展的技術戰(zhàn)略布局;一方面整合全臺新聞資源打造新的國際傳播機構和平臺———中國國際電視臺 (中國環(huán)球電視網(wǎng))。
實踐表明,無論選擇了何種轉型路徑,都必然伴隨著內(nèi)容轉型,“以內(nèi)容建設為根本”始終是打造新型主流媒體的重要核心。以“新聞立臺”為核心戰(zhàn)略的SMG正是通過融媒體中心的轉型實踐緊緊抓住了這一核心,勇于在多個層面實施新聞創(chuàng)新。一是進行機制創(chuàng)新,將新聞業(yè)務板塊進行重組,在原電視新聞中心基礎上,整合外語中心、看看新聞網(wǎng),實現(xiàn)資源優(yōu)化,發(fā)揮規(guī)模效應;二是進行技術創(chuàng)新,在全國的電視臺當中,率先建立電視新聞全媒體融合平臺“X-news”,包括內(nèi)容生產(chǎn)指揮協(xié)同、全媒體融合生產(chǎn)、全媒體內(nèi)容庫等三大模塊,不斷完善采編發(fā)流程再造;三是進行產(chǎn)品創(chuàng)新,打造24小時不間斷的新聞直播流產(chǎn)品“Knews24”,以及以“原創(chuàng)+視頻聚合”為特性的新聞APP“看看新聞”。
融媒體中心一年來不懈探索,既鞏固了SMG新聞內(nèi)容在傳統(tǒng)電視大屏的優(yōu)勢,又在小屏新領域開辟了新空間!翱纯葱侣劇盇PP已迭代升級至5.0版,用戶日均使用時長20分鐘;看看新聞全網(wǎng)傳播量日均4500萬,峰值近1億!癒news24”直播流在BesTV互聯(lián)網(wǎng)電視中開出的應用專區(qū)共覆蓋用戶超過3000萬,用戶黏度和附著度表現(xiàn)強勁。東方衛(wèi)視版面中自采、獨家深度報道和策劃、系列報道大幅提升,生產(chǎn)能力翻倍;“城市蛙人”、記者體驗快遞小哥,“夜·上!毕盗袃(yōu)質(zhì)視頻獲得了熱烈的反響和不俗的口碑。更為重要的是,新聞創(chuàng)新實踐還鍛煉了一支保持24小時直播狀態(tài)的隊伍,培養(yǎng)了電視新聞人互聯(lián)網(wǎng)化轉型的能力、意識、水平、手段,為進一步深入改革鋪墊了思想條件和人才條件。
獨家+精品發(fā)展新型主流媒體的核心優(yōu)勢
當前,全球傳統(tǒng)廣電媒體都面臨著受眾流失的嚴峻現(xiàn)實,而當傳統(tǒng)廣電轉向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)時,又不得不遭遇網(wǎng)絡視頻行業(yè)的激烈競爭。我國網(wǎng)絡視頻用戶達5.45億,其中手機視頻用戶規(guī)模近5億,廣告市場規(guī)模巨大。值得關注的是,今天的廣電媒體既要面對網(wǎng)絡視頻大鱷對網(wǎng)絡流量的控制,也要面對傳統(tǒng)報刊媒體這一視頻行業(yè)新力量,如新京報、澎湃等由傳統(tǒng)報刊媒體轉型制作的視頻產(chǎn)品,時常有驚人表現(xiàn)。美國Tubular實驗室調(diào)查也顯示,最受歡迎的在線視頻Top10榜單中,唯一一家入榜的傳統(tǒng)媒體并不是廣電媒體,而是英國老牌報紙 《每日郵報》,一定程度上說明了報刊媒體轉型在視頻內(nèi)容制作上具有獨特競爭力。
盡管形勢嚴峻,傳統(tǒng)廣電媒體依然具有原生的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。從國際經(jīng)驗看,類似Hulu這種由多家廣電媒體共同打造的視頻網(wǎng)站,在與YouTube等競爭時的突出優(yōu)勢,依然在于對美國ABC、CBS、FOX和NBC等節(jié)目版權資源的占有,及其對長視頻制作的豐厚經(jīng)驗。從國內(nèi)情況看,除擁有資源、經(jīng)驗優(yōu)勢之外,傳統(tǒng)廣電業(yè)還善于生產(chǎn)負責任的、有價值觀的新聞。建立在這些優(yōu)勢之上的新聞創(chuàng)新產(chǎn)品,一是獨家報道,二是精品化節(jié)目。
SMG融媒體中心成立一年多來,始終以“新聞立臺”為引領,集中優(yōu)勢資源著力打造原創(chuàng)深度報道,做嚴肅的、負責任的、有價值觀的新聞。融媒體中心認識到,大體量的、優(yōu)質(zhì)化的直播內(nèi)容和高品質(zhì)的長視頻的架構能力,是SMG很長時間以來的核心優(yōu)勢。實踐證明,獲得受眾反饋的新聞創(chuàng)新產(chǎn)品也正是獨家報道和精品化節(jié)目!吨䦃艨臻g站———天舟一號發(fā)射特別報道》,《中國首艘航母出塢下水直播報道》,《國產(chǎn)大飛機C919首飛特別直播報道》,全網(wǎng)總瀏覽量共計突破3790萬。更值得一提的是,新聞紀錄片《人間世》全網(wǎng)點擊量已超2億人次,“看看新聞KNEWS”微博推出的“人間世”話題,總閱讀量5000萬,掀起現(xiàn)象級收視潮。這些優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品,體現(xiàn)了資源、經(jīng)驗和價值觀優(yōu)勢的合力,是廣電媒體新聞創(chuàng)新的重要領域,更是新型主流媒體主動設置議題、引導社會輿論、發(fā)揮主流媒體影響力的參考樣本。在職研究生招生網(wǎng)