北京聯(lián)合大學(xué)工商管理碩士MBA采用“管理知識(shí)+數(shù)字思維+創(chuàng)新能力”三位一體的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)具備開拓創(chuàng)新能力又有社會(huì)責(zé)任意識(shí)，適應(yīng)企業(yè)數(shù)智化發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，具有家國(guó)情懷和國(guó)際視野的高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理人才。

1、數(shù)智化與人力資源管理：依托工商管理高精尖學(xué)科，聚焦數(shù)字技術(shù)背景下組織行為與人力資源管理創(chuàng)新，主要研究如何運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)在企業(yè)商業(yè)決策、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源管理等方面的創(chuàng)新和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)決策和業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化，以及企業(yè)在全球化背景下如何通過智能化手段 提升組織競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)能力。重點(diǎn)研究人工智能變革下員工心理與行為管理、大數(shù)據(jù)人才測(cè)評(píng)、數(shù)字化人力資源管理創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)力提升、跨文化管理等，通過有效的人力資源管理實(shí)踐來提升組織績(jī)效和競(jìng)爭(zhēng)力。

2、數(shù)字營(yíng)銷與創(chuàng)新：面向數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化需求，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下營(yíng)銷創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型，以“創(chuàng)新思維+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”為特色，形成數(shù)字營(yíng)銷與電子商務(wù)創(chuàng)新、中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等特色研究方向。數(shù)字營(yíng)銷與電子商務(wù)創(chuàng)新方向聚焦數(shù)字營(yíng)銷的前沿理論和實(shí)踐技能，包括社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷以及電子商務(wù)新模式和新業(yè)態(tài)等。中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型聚焦企業(yè)如何利用數(shù)字技術(shù)改進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，利用數(shù)字化賦能促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展；大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用專注于如何通過大數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化營(yíng)銷和企業(yè)決策，促進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。

3、創(chuàng)新企業(yè)財(cái)務(wù)管理：主要研究企業(yè)財(cái)務(wù)管理的理論體系和方法，及其在創(chuàng)新企業(yè)情景中的實(shí)踐應(yīng)用。重點(diǎn)開展具有數(shù)字時(shí)代特征的數(shù)據(jù)資產(chǎn)投融資、數(shù)字化財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理、智慧財(cái)務(wù)決策支持系統(tǒng)和公司數(shù)字并購戰(zhàn)略等應(yīng)用研究，研究財(cái)務(wù)管理的量化方法與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題解決方案，提升企業(yè)財(cái)務(wù)在各環(huán)節(jié)的決策有效性，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)與可持續(xù)發(fā)展。

4、文化與旅游產(chǎn)業(yè)管理：基于文化產(chǎn)業(yè)深度融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系、文化和旅游深度融合的時(shí)代背景，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)賦能與創(chuàng)新發(fā)展，形成文旅大數(shù)據(jù)、數(shù)字營(yíng)銷和智慧旅游等特色研究方向。主要研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式研究；研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化和旅游產(chǎn)業(yè)投資的商業(yè)邏輯、產(chǎn)品及業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑；研究文旅產(chǎn)業(yè)融合信息技術(shù)后運(yùn)行的新模式、新特征；研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和活化利用。