對外經(jīng)濟貿(mào)易大學舉行品牌強國之路高峰論壇暨《中國奢侈品消費者行為報告2015》發(fā)布會。該論壇的主旨是在國家“2025中國制造”的大背景下，通過研討中國消費者的高端品牌消費行為規(guī)律和趨勢，為國家和企業(yè)提供來自產(chǎn)學研各個領(lǐng)域的專家學者和高級經(jīng)理人的積極的獨到見解。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學有法律碩士(J.M.)(法學、非法學)、工商管理碩士(MBA)(含EMBA)、翻譯碩士(MTI)國際商務碩士、會計碩士、保險碩士、公共管理碩士、稅務碩士、金融碩士、審計碩士、應用統(tǒng)計碩士、漢語國際教育碩士等專業(yè)碩士點。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學副校長、中國奢侈品研究中心首席顧問趙忠秀教授發(fā)表領(lǐng)導致辭，國際經(jīng)濟貿(mào)易學院院長兼中國奢侈品研究中心首席研究員洪俊杰教授發(fā)布《中國奢侈品消費者行為報告2015》(以下簡稱“ 《報告》”)。

　　趙忠秀副校長代表學校致辭。他說，《報告》的發(fā)布凝聚了中心和研究院專家的心血，是我校在消費領(lǐng)域研究的一個標志性成果。中國是一個巨大的消費市場，消費者行為的特征和演變，已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，而這種關(guān)注不僅來自消費者本身，也來自業(yè)界、投資界、媒體等其他方面，在新常態(tài)下怎樣客觀、理性地分析市場現(xiàn)狀，準確地預測和把握未來，這是學界、業(yè)界和消費者的共同責任;我校中國消費經(jīng)濟研究院和中國奢侈品研究中心基于學術(shù)機構(gòu)的定位，秉承著科學、客觀和理性的精神;相信《報告》不僅是對中國消費領(lǐng)域的一個重要貢獻，這也是對世界經(jīng)濟的貢獻;他相信《報告》將會成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一個見證，記錄中國經(jīng)濟發(fā)展，記錄人們福祉的提升，記錄中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的路徑。

　　據(jù)悉，該《報告》由七大部分組成：第一部分是中國奢侈品消費市場現(xiàn)狀分析；第二部分是研究方案設(shè)計;第三部分進行2015年和2014年的奢侈品消費者的行為指標的對比研究，并總結(jié)中國式奢侈品消費和中國人理解的奢侈品消費的特點;第四部分揭示中國消費者奢侈品購買決策特征的一般性和特殊性，提煉出中國奢侈品消費者購買決策特征的十五大因素;第五部分是基于中國傳統(tǒng)文化價值觀導向的中國奢侈品消費者族群分析;第六部分展示新常態(tài)下的奢侈品市場發(fā)展以及奢侈品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技的關(guān)系;第七部分是中國奢侈品牌市場未來展望。

　　《報告》發(fā)現(xiàn)，“新常態(tài)”下的中國奢侈品市場充滿了機遇與挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為：當前奢侈品牌市場的陣痛期和調(diào)整期是一個必然階段，還將持續(xù)一段時間，但是未來的奢侈品市場的穩(wěn)定發(fā)展是大趨勢；經(jīng)典和創(chuàng)新并進是奢侈品市場可持續(xù)盈利的保障;奢侈品行業(yè)的全渠道模式不斷完善，且中國奢侈品消費者的優(yōu)選渠道順序依次是專賣店、出境游購物、名品折購店、代購、海淘和境內(nèi)網(wǎng)購；奢侈品的全渠道零售模式逐漸顯現(xiàn)，目前中國乃至全球的奢侈品業(yè)在全渠道模式方面的實踐仍然處于探索階段，這是奢侈品牌商面臨的新的市場機遇和挑戰(zhàn)，或新的市場增長點;奢侈品理性消費行為下的個性化消費趨勢明顯；中國奢侈品消費者行為有文化價值觀導向下的潛在市場集群特征，尤其是來自儒家文化價值觀和道家文化價值觀的影響顯著。

　　《報告》指出，未來的奢侈品市場的整體發(fā)展是大趨勢，科技創(chuàng)新驅(qū)動的奢侈品市場發(fā)展將是未來該市場發(fā)展的方向，面對中國經(jīng)濟的新常態(tài)，奢侈品牌商要在適應中國市場大環(huán)境和中國消費者奢侈品消費需求特點的前提下謀求可持續(xù)發(fā)展。

　　在品牌強國之路高峰論壇上，三株藥業(yè)集團董事長吳炳新先生發(fā)表“透視中國消費經(jīng)濟”的專題報告;中國社會科學院經(jīng)濟管理出版社社長張世賢研究員發(fā)表“中國奢侈品品牌的價值內(nèi)涵問題”；中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長武瑞玲女士發(fā)表了“奢侈品零售在中國市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢”;亞新科(中國)投資有限公司全球市場與銷售副總裁倪威先生作了題為“中國汽車產(chǎn)業(yè)的品牌之路”的專題報告;《品牌研究》雜志社社長陳岱先生發(fā)表“理性看待奢侈品品牌消費階層”;中國流通研究院院長兼首都經(jīng)貿(mào)大學科研處處長祝合良教授發(fā)表“心智競爭時代的品牌經(jīng)營之道”；中法合資愛慕集團高端品牌LA CLOVER品牌總監(jiān)秦曉霞女士發(fā)表“高端品牌之道—唯有堅持才能與眾不同”；中國奢侈品研究中心執(zhí)行主任張夢霞教授報告了她最新的研究成果 “奢侈品牌感知價值CASE屬性結(jié)構(gòu)的測度研究”。嘉賓們的演講高屋建瓴、異彩紛呈，為建設(shè)品牌強國之路提供了真知灼見。論壇由美國Teamwork大中華區(qū)總經(jīng)理兼對外經(jīng)濟貿(mào)易大學中國奢侈品研究中心副主任傅瑜女士主持。