中國傳媒大學廣告學院設計碩士(品牌設計/公共藝術設計)專業(yè)學位研究生培養(yǎng)學生具有堅實的設計學與傳播學理論基礎，具備獨立、創(chuàng)新的設計思維，具備較高的外語水平、較強的文字能力和國際交流能力，能夠在實際項目中發(fā)揮個人特色，創(chuàng)造出具有獨特藝術價值且有傳播影響力的設計作品，成為具有較高設計創(chuàng)作水平、具備出色團隊合作意識和項目管理能力的在職研究生高層次、高素質設計專門人才。除出國深造者外，本學科畢業(yè)生主要分布在高等院校、互聯(lián)網(wǎng)公司、傳媒公司、設計工作室、文化機構、廣告公司、國有大型企業(yè)與事業(yè)單位等，也有部分畢業(yè)生開啟自主創(chuàng)業(yè)之路。

　　中國傳媒大學廣告學院是國內(nèi)建院時間較早、教育層次最為完備的廣告專業(yè)高等教育機構，也是中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會所在單位。開設廣告學在職研究生、廣告學（數(shù)字營銷方向）、廣告學（計算廣告雙學士學位復合型人才培養(yǎng)項目）、公共關系學、網(wǎng)絡與新媒體（智能融媒體運營方向）、視覺傳達設計等多個國家一流專業(yè)方向的高等教育機構。其中，廣告學、網(wǎng)絡與新媒體和視覺傳達設計三個專業(yè)為國家級一流專業(yè)建設點，公共關系專業(yè)為北京市一流專業(yè)建設點。在培養(yǎng)層次上，學院實現(xiàn)了本科、碩士、博士等各個教學層次的貫通；在學科跨度上，學院實現(xiàn)了營銷學、廣告學、傳播學在職研究生、數(shù)據(jù)科學和設計藝術學等多學科的有機融合。形成了創(chuàng)意與設計、市場與效果、企業(yè)與廣告生態(tài)、品牌傳播、廣告作品、輿情與形象、媒介產(chǎn)業(yè)與新媒體、廣告歷史等研究群，不斷深耕廣告研究的各個領域。

【專業(yè)領域】

05 品牌設計

本方向要求學生理解設計、廣告、營銷、心理等交叉學科知識，深化對設計方法、消費者心理、行為和市場趨勢的理解；掌握品牌理念、定位和價值的調(diào)研方法，熟練使用各種數(shù)字設計工具，強化品牌在各種媒介環(huán)境中的用戶體驗；學生應深入研究新媒體平臺和媒介觸點，包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、社交網(wǎng)絡及穿戴體驗等，創(chuàng)作出讓消費者沉浸其中的品牌體驗與文化感知作品。本方向強調(diào)團隊合作和跨文化協(xié)助能力，強化國際化視野，了解全球品牌發(fā)展動態(tài)，為品牌在不同文化和市場背景下提供適應性強的設計方案。

總之，本方向旨在培養(yǎng)具備全方位品牌策略和設計能力、擁有創(chuàng)新思維和國際視野的品牌設計高級人才。畢業(yè)生將在未來的品牌設計領域中發(fā)揮引領作用，推動企業(yè)、組織、機構品牌的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。

06 公共藝術設計

本方向強調(diào)藝術、設計和傳播的交叉融合，要求學生不僅要深入理解公共藝術的設計方法與技巧，還要學會利用現(xiàn)代傳播工具與手段，創(chuàng)作出既具有藝術價值、又具有良好傳播效果的公共藝術。本方向重視實踐教學，培養(yǎng)學生具備從項目策劃到實施的完整能力，確保其能夠獨立承擔公共藝術項目并將其成功落地。本方向鼓勵學生發(fā)揮創(chuàng)意，探索公共藝術的新形式、新材料和新技術，持續(xù)推進公共藝術的發(fā)展邊界。通過與海外公共藝術機構和藝術家的交流與合作，本方向培養(yǎng)學生以國際化視角，在全球范圍內(nèi)參與和推廣公共藝術項目，深入理解公共藝術在社會、文化和環(huán)境中的重要作用，培養(yǎng)其對公共利益的高度責任感。

總之，本方向旨在培養(yǎng)既具有專業(yè)藝術設計能力，又懂得如何有效傳播并與公眾產(chǎn)生互動的公共藝術設計師。畢業(yè)生將致力于創(chuàng)作出有深度、有溫度、有影響力的公共藝術作品，為公眾帶來更加豐富和有意義的文化生活體驗。

【報考條件】

考生學業(yè)水平必須符合下列條件之一：

1、國家承認學歷的應屆本科畢業(yè)生（含普通高校、成人高校、普通高校舉辦的成人高等學歷教育等應屆本科畢業(yè)生）及自學考試和網(wǎng)絡教育屆時可畢業(yè)本科生�？忌�錄取當年入學前必須取得國家承認的本科畢業(yè)證書或教育部留學服務中心出具的《國（境）外學歷學位認證書》，否則錄取資格無效。

2、具有國家承認的大學本科畢業(yè)學歷的人員。

3、獲得國家承認的高職高專畢業(yè)學歷后滿2年（畢業(yè)后到錄取當年入學前，下同）或2年以上的人員，以及國家承認學歷的本科結業(yè)生，按本科畢業(yè)同等學力身份報考。此類考生復試時加試兩門筆試，具體科目參見當年度中國傳媒大學碩士研究生招生復試相關文件。

4、已獲碩士、博士研究生學歷或學位的人員。

5、在校研究生報考須在報名前征得所在培養(yǎng)單位同意，并在錄取前先辦理原就讀單位的退學手續(xù)。

【主干課程】

以設計理論、設計創(chuàng)作、設計實訓、信息傳播等課程為基礎，貫穿豐富多元的專項課題研究，培養(yǎng)學生的設計創(chuàng)意思維與實踐應用能力。主要課程有：設計藝術理論、CI 設計研究、公共藝術與設計、設計項目管理、短視頻創(chuàng)意與制作、攝影、計算機藝術、手作媒體、展覽敘事設計、運算視覺設計、體驗式包裝設計、城市形象系統(tǒng)設計等。

【考試科目】

科目一：101 思想政治理論

科目二：204 英語（二）

科目三：783 主題寫作

科目四：883 人文社科基礎

【考察目標】

783 主題寫作（滿分為150分，考試時長為三個小時）：

本科目主要考查考生根據(jù)給定材料，運用所學知識進行主題提煉、理性分析和文字表達的能力。

1、主題提煉能力：具有問題意識，立意誠正，觀點明確；

2、理性分析能力：圍繞主題展開論證，邏輯結構完整，論證合理；

3、文字表達能力：表述得體，寫作規(guī)范。

883 人文社科基礎（滿分為150分，考試時長為三個小時）：

本科目考查考生的人文社科基礎知識和基本素養(yǎng)。包含文學、文明史、哲學和媒介與社會。

【參考書目】

883 人文社科基礎：

1、《簡明中國文學史讀本》劉躍進主編，中國社會科學出版社；

2、《世界文明史》（第二版）馬克垚主編，北京大學出版社；

3、《哲學導論》（第三版）張世英，北京大學出版社；

4、《媒介·社會：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾》[美]大衛(wèi)·克羅圖、威廉·霍伊尼斯，北京大學出版社；

5、《媒介與社會：權力、平臺和參與》（第二版）[澳]尼古拉斯·凱拉，中國傳媒大學出版社；

【專項計劃】

　　報考“退役大學生士兵專項碩士研究生招生計劃”的考生，應為高校學生應征入伍退出現(xiàn)役，且符合碩士研究生報考條件者〔高校學生指全日制普通本專科（含高職）、研究生、第二學士學位的應（往）屆畢業(yè)生、在校生和入學新生，以及成人高校招收的普通本專科（高職）應（往）屆畢業(yè)生、在校生和入學新生，下同〕�？忌鷪竺麜r應當選擇填報退役大學生士兵專項計劃，并按要求填報本人入伍前的入學信息以及入伍、退役等相關信息，復試前須向招生單位提供《入伍批準書》和《退出現(xiàn)役證》進行復核。

　　“少數(shù)民族高層次骨干人才計劃”招生以考生報名時填報確認的信息為準，并參加全國招收攻讀碩士學位研究生的報名和統(tǒng)一入學考試。考生填寫《報考少數(shù)民族高層次骨干人才計劃碩士研究生考生登記表》后，到生源所在地省教育廳（教委）民族教育處或高等教育處審核蓋章，并按各考點要求進行報名。

【培養(yǎng)方式】全日制學習；

【學　　制】2年；

【學位授予】

在規(guī)定期限內(nèi)完成培養(yǎng)方案的規(guī)定內(nèi)容，按照中國傳媒大學研究生學籍管理和學位授予的相關規(guī)定，符合條件的，授設計碩士專業(yè)碩士研究生畢業(yè)證書和學位證書。