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【項目簡介】
世界著名的管理大師彼得·德魯克曾說過：“企業(yè)就其本質來說，就是營銷和創(chuàng)新，沒有其他�！笔紫癄I銷官作為企業(yè)營銷部門的最高統(tǒng)帥，是企業(yè)發(fā)展的動力引擎，面對紛繁復雜的市場挑戰(zhàn)和變化，既要幫助企業(yè)精準識別市場機會，錨定產品定位，擴大受眾人群，又要追求卓越，幫助企業(yè)決策者設計與企業(yè)發(fā)展相匹配的戰(zhàn)略。當前，首席營銷官（CMO）的工作重點已經有很大的變化，遠遠超出了廣告和宣傳方面的工作。 如今，CMO需要在組織內部承擔更為廣泛的責任，從技術和數字化，到商業(yè)開發(fā)和數據保護。 認識到這種根本性的轉變，營銷高管將有機會在自己的領域、所屬的組織以及所處的行業(yè)發(fā)揮重要影響力。
匯聚(美國)營銷國際協(xié)會與對外經濟貿易大學優(yōu)秀師資力量，通過結合各自強勢學科和產業(yè)優(yōu)勢，重磅打造的“首席營銷官CMO研修班”項目，通過系統(tǒng)的課程學習和實踐演練，研修班旨在幫助學員掌握前沿的營銷理念，提升戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行能力，以應對日益復雜的市場挑戰(zhàn)。本課程融合了多種教學模式，將幫助學員適應不斷變化的市場環(huán)境并勝任多元的角色，探索新的戰(zhàn)略以強化客戶關系，擔任領導角色，促進可持續(xù)的業(yè)務增長。
【適用對象】
1、企業(yè)總經理、副總經理、董秘
2、CMO、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)、產品總監(jiān)、區(qū)域總監(jiān)、大區(qū)經理
3、在企業(yè)中即將擔任上述職務人員
4、跨國公司、世界500強大型企業(yè)任部門經理以上職務人員
【項目特色】
1、課程體系化
本項目采用模塊化課程設置，聚焦消費者行為、數據營銷、品牌營銷、營銷戰(zhàn)略，扎實落地的課程，結合案例分析、圓桌論壇，學員可享有一套完整的、與時俱進的營銷學課程體系。
2、視野國際化
對外經濟貿易大學國際化氛圍濃厚，留學生人數占比較高，分別來自亞洲、歐美、非洲等國家或地區(qū)。課程精心組建的師資團隊中具有較強的國際化視野，海外名牌大學訪學經歷，豐富的海外項目經驗，就職于世界級的海外公司，頂級國際協(xié)會的專家等。學員拓展活動嵌入全球消費文化體驗與品鑒沙龍、DSA國際大賽頒獎晚會等全球消費文化體驗品鑒特色活動，進一步開拓國際視野、增加國際文化品味。
3、資源與認證
首席營銷官CMO研修班課程與(美國)營銷國際協(xié)會(Sales & Marketing Executives International)學分互認，符合條件的學員向SMEI協(xié)會出具CMO研修班結業(yè)證書等資料，即可申請CME®證書筆試免考，通過項目答辯即可獲得該協(xié)會的CME®(Certified Marketing Executive，注冊國際營銷總監(jiān))認證，且成為世界營銷領域最悠久最頂級協(xié)會的國際會員(全國高校獨家政策)。
CMO研修班學員可加入貿大商學院校友會，(美國)營銷國際協(xié)會在世界各國擁有廣泛的高端會員，資源與平臺共同助力學員未來發(fā)展。
【課程設置】
模塊 | 主題 | 時長 （天） | 師資簡介 | 科研以及國際化背景 |
一、新國際經濟形勢下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略 | 全球經濟形勢下的營銷環(huán)境的變化與對策 | 1 | 薛佳奇：對外經濟貿易大學國際商學院副教授、營銷學系主任。 | 國內外權威期刊發(fā)表論文數篇；參與多項國家和省部級課題。 |
營銷戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新 | 1 | 張磊楠：對外經貿大學教授、貴州研究院院長，商學院EMBA中心主任，EDP中心主任 | 美國營銷協(xié)會高級會員(American Marketing Association) | |
二、品牌核心價值挖掘與爆品打造 | 消費者行為分析與市場調查技術 | 1 | 熊偉：對外經貿大學副教授，市場營銷系主任，國際商學院全球研究中心副主任 | 美國密蘇里大學堪薩斯分校高級訪問學者，澳大利亞西悉尼大學訪問學者，參與美國國務院富布萊特項目 |
消費行為模式營銷與關鍵市場策略的制定 | 0.5 | 苗慶顯：原葉茂中沖突戰(zhàn)略研究院院長，成功打造雅客、萬達、西恩等眾多品牌，獲“中國杰出營銷獎” | (美國)營銷國際協(xié)會研究員(Sales & Marketing Executives International) | |
三、數字時代的用戶增長 | 數字時代的傳播文案策略與技巧 | 0.5 | 東東槍：畢業(yè)于對外經貿大學，長期擔任奧美創(chuàng)意總監(jiān)，微博名人，得到最受追捧的講師之一 | 全球知名廣告公司奧美(Ogilvy)任職 |
數據驅動的品效協(xié)同推廣與增長 | 1 | 陳巖：分眾傳媒首席戰(zhàn)略官、兼首席信息官，中國傳媒大學兼職教授 | (美國)營銷國際協(xié)會研究員(Sales & Marketing Executives International)，曾在全球知名廣告公司陽獅集團(Publicis Group)任職 | |
程序化廣告與投放增長策略實戰(zhàn) | 1 | 于冬琪：數字化增長專家，新浪數科創(chuàng)始人&前COO，三節(jié)課早期合伙人，工行、招行、南孚、伊利等咨詢顧問 | (美國)營銷國際協(xié)會研究員(Sales & Marketing Executives International) | |
四、客戶關系管理與創(chuàng)新 | 新時期的客戶關系管理與創(chuàng)新 | 1 | 王永貴：教授、博士生導師，長江學者，“百千萬工程”國家級人選，原對外經貿大學國際商學院院長，現(xiàn)浙江工商大學校長 | (美國)營銷國際協(xié)會中國分會長(Sales & Marketing Executives International)，美國哈佛商學院訪問學者，加拿大約克大學商學院訪問學者 |
新消費時代顧客讀心術 | 1 | 孫瑾：對外經濟貿易大學教授、博士生導師、惠園杰出學者，入選國家級高層次人才支持計劃、首批北京社會科學基金青年學術帶頭人和北京高等學校青年英才計劃 | 美國消費心理學學會（SCP）會員，香港中文大學訪問學者，國際期刊《Journal of Contemporary Marketing Science》編委，與美國西北大學凱洛格商學院(Kellogg)開展合作研究 | |
五、全球卓越營銷與國際化經營 | 中國企業(yè)的國際化營銷與管理 | 1 | 陳可：對外經濟貿易大學國際商學院教授、營銷學系副主任 | 參與多項國家和省部級課題；國內外權威期刊發(fā)表論文數篇 |
全球消費者決策驅動因素分析與營銷創(chuàng)新案例解讀 | 1 | 李文哲：美國USC機器學習博士，貪心科技創(chuàng)始人兼CEO，人工智能、知識圖譜領域專家 | (美國)營銷國際協(xié)會研究員(Sales & Marketing Executives International)，美國亞馬遜、高盛、Fiserv等知名企業(yè)海外工作經驗 | |
海外品牌的卓越營銷與創(chuàng)新 | 1 | 謝毅：對外經貿大學教授，博士生導師，中國高等院校市場學研究會第十一屆理事、中國高等院校市場學研究會數字經濟與智慧營銷研究院副院長 | 美國密歇根大學、美國哥倫比亞大學、瑞士納沙泰爾大學、香港中文大學訪問學者 | |
中國品牌海外推廣與營銷獲客 | 1 | 張中一：海外營銷科技品牌詢盤云創(chuàng)始人兼董事長，賦能上千家企業(yè)成功出海 | (美國)營銷國際協(xié)會中國分會長(Sales & Marketing Executives International)，十余年海外推廣與項目落地經歷 |
【學 制】
學制一年，每兩月上一次課，每次課2天(安排在周末)；
必修課共12天;
CMO研修班學員可在管理學研修班中選修；
結業(yè)后可享受終身免費學習。
【學習地點】對外經濟貿易大學校區(qū)(北京市朝陽區(qū))。
【項目收費】
49800元/人（含學習資料、茶歇，培訓費）。
*不含CME®國際認證費用、自由選擇參加的選修模塊費用；
【證書授予】
課程結業(yè)，由對外經貿大學頒發(fā)CMO研修班結業(yè)證書;
符合相關申請條件且通過答辯，由(美國)營銷國際協(xié)會頒發(fā)CME®(Certified Marketing Executive，國際注冊營銷總監(jiān))認證證書，并成為協(xié)會的國際注冊會員。
【CME®證書】
1、CMO研修班學員結業(yè)后，可向SMEI提交申請，提交CMO研修班結業(yè)證書和合格成績單，審核通過后，可獲得CME®認證考試筆試免考資格。
2)獲得CME®筆試免考資格的學員，可獲得由美國營銷學會相關專家對學員進行CME®認證論文的指導課程。
3、CME®認證考試中國區(qū)統(tǒng)一認證費為每人3500元，CMO研修班學員每人可優(yōu)惠400元即3100元人民幣。
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