中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格證書(shū)考試介紹 

一、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格證書(shū)考試簡(jiǎn)介

　　我國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員在企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著不可替代的重要作用；但優(yōu)秀營(yíng)銷管理人才的稀缺和難以認(rèn)定卻構(gòu)成了限制我國(guó)企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

　　為逐步將營(yíng)銷人才的在職研究生培訓(xùn)和使用納入職業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化管理的軌道，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍專業(yè)化進(jìn)程，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，教育部考試中心與中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)決定，在全國(guó)聯(lián)合開(kāi)展中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)考試工作。該資格證書(shū)考試既是對(duì)應(yīng)試人員市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)與營(yíng)銷管理能力的考核，又是以考促學(xué)、對(duì)營(yíng)銷管理人員基本素質(zhì)的提升。

　　教育部考試中心是我國(guó)全國(guó)性專業(yè)教育考試機(jī)構(gòu)，在考試命題、考試實(shí)施、保證考試安全等方面具有豐富的組織與管理經(jīng)驗(yàn)。在該合作項(xiàng)目中，教育部考試中心將負(fù)責(zé)資格證書(shū)考試的所有課程考試大綱的制訂、考試命題工作以及組織協(xié)調(diào)各省級(jí)考試承辦機(jī)構(gòu)實(shí)施考試等。

　　中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)是國(guó)家一級(jí)專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體，由從事市場(chǎng)和營(yíng)銷理論研究的專家學(xué)者、從事?tīng)I(yíng)銷實(shí)務(wù)的企業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理部門的高層主管人員2萬(wàn)余人組成；其主要職能包括研究市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的建設(shè)與發(fā)展，大力開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的評(píng)價(jià)、公證和中介服務(wù)，為企業(yè)培養(yǎng)不同層次的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)在該合作項(xiàng)目中將主要負(fù)責(zé)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂、組織編寫考試教材、組織專家評(píng)審考生的案例研究報(bào)告以及助學(xué)培訓(xùn)工作等。

二、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)考試認(rèn)證課程

1、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)

　　該證書(shū)考試主要內(nèi)容包括：戰(zhàn)略營(yíng)銷、營(yíng)銷文化、組織間營(yíng)銷(關(guān)系營(yíng)銷)、物流與供應(yīng)鏈管理、服務(wù)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播、直銷、營(yíng)銷審計(jì)與控制、營(yíng)銷信息管理、營(yíng)銷倫理、案例研究、專題研究、相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、管理與法律知識(shí)。

　　通過(guò)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，能夠在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論和方法、現(xiàn)代營(yíng)銷的過(guò)程管理、營(yíng)銷能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，充分利用企業(yè)內(nèi)外部信息，制定企業(yè)全面的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；組織分解落實(shí)相應(yīng)的公關(guān)策略和具體實(shí)施方案；有效進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理

　　該證書(shū)考試主要內(nèi)容包括：營(yíng)銷管理、經(jīng)理人員所要具備的市調(diào)知識(shí)、消費(fèi)者行為分析、渠道管理、銷售管理、營(yíng)銷情景分析、營(yíng)銷倫理及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、管理與法律知識(shí)。

　　通過(guò)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)員能夠在理解市場(chǎng)調(diào)研和渠道戰(zhàn)略的理論和方法、銷售過(guò)程和人員管理、營(yíng)銷能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，精確地對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行研究和分析，掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，并有效負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)拓展和銷售團(tuán)隊(duì)的管理工作，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理

　　該證書(shū)考試主要內(nèi)容包括：新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷、顧客價(jià)值與關(guān)系營(yíng)銷、購(gòu)買行為分析、人員推銷、商務(wù)談判、銷售人員自我管理、服務(wù)營(yíng)銷、國(guó)際營(yíng)銷及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、職業(yè)道德與法律知識(shí)。

　　通過(guò)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)員能夠在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理和銷售能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，理解企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略并能夠正確執(zhí)行，能夠?qū)�區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行拓展、評(píng)估和管理，并能夠收集和整理有價(jià)值的信息、為企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

三、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)考試申報(bào)條件

　　凡通過(guò)規(guī)定的考試并滿足相應(yīng)證書(shū)的申報(bào)條件之一者，均可申請(qǐng)獲取資格證書(shū)。各證書(shū)申報(bào)條件為：

1、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)申報(bào)條件

⑴獲得中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)三年以上；

⑵在讀MBA、經(jīng)濟(jì)及管理類碩士生并從事相關(guān)工作三年以上；

⑶大學(xué)本科學(xué)歷(或同等學(xué)力)并從事相關(guān)工作五年以上；

⑷�？茖W(xué)歷(或同等學(xué)力)并從事相關(guān)工作七年以上。

2、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)申報(bào)條件

⑴獲得中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)兩年以上；

⑵大學(xué)本科學(xué)歷(或同等學(xué)力)從事相關(guān)工作一年以上；

⑶專科學(xué)歷(或同等學(xué)力)并從事相關(guān)工作三年以上。

3、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)申報(bào)條件

⑴在讀相關(guān)專業(yè)的本科三年級(jí)以上；

⑵�？茖W(xué)歷(或同等學(xué)力)畢業(yè)生；

⑶從事相關(guān)工作一年以上的人員。

四、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)考試報(bào)考規(guī)定

1、報(bào)考資格 

　　在考生資格方面，該項(xiàng)考試無(wú)年齡、職業(yè)或受教育程度等方面的限制；

　　凡在市場(chǎng)管理、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品銷售、企業(yè)管理、品牌管理、渠道管理、運(yùn)營(yíng)決策等領(lǐng)域從事相關(guān)工作、學(xué)習(xí)或?qū)Υ烁信d趣的人員，均可自愿選擇不同證書(shū)的考試，但一次只能報(bào)考一個(gè)證書(shū)。

2、學(xué)習(xí)教材

教材名稱 教材冊(cè)數(shù) 教材編輯 

《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)資格證書(shū)考試教材》 上、中、下三冊(cè) 郭毅、陳川、自麗、陳洪安、張艷輝等負(fù)責(zé)，郭毅為主編

《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理資格證書(shū)考試教材》 上、下二冊(cè) 梅清豪、李玉剛、陸軍、俞麗輝等負(fù)責(zé)，梅清豪為主編

《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理資格證書(shū)考試教材》 一冊(cè) 侯麗敏、朱姝、毛信莊、張永安等負(fù)責(zé)，侯麗敏為主編各級(jí)教材由電子工業(yè)出版社，考生可在當(dāng)?shù)貢?shū)店購(gòu)買，或報(bào)名時(shí)在報(bào)名地點(diǎn)購(gòu)買。

3、考試形式

　　中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)和中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理的考核包括綜合能力考試和實(shí)踐能力考核兩部分，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理助理的考核只包含綜合能力考試。

    綜合能力考試采用全國(guó)統(tǒng)一筆試（閉卷）的方式，實(shí)踐能力考核采取撰寫案例研究報(bào)告的形式。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)和中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理證書(shū)的考核，應(yīng)試人員必須同時(shí)通過(guò)綜合能力考試與實(shí)踐能力考核后，才能確定為測(cè)評(píng)合格。

4、考試時(shí)間、地點(diǎn) 

　　綜合能力考試地點(diǎn)由省級(jí)考試承辦機(jī)構(gòu)根據(jù)規(guī)定設(shè)置，考生可任意選擇就近的考試地點(diǎn)參加考試。案例研究報(bào)告由報(bào)名單位收取，統(tǒng)一匯總到中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)組織專家進(jìn)行案例研究報(bào)告評(píng)審。

　　研招網(wǎng)提供市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生招生簡(jiǎn)章，市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的知識(shí)和能力。市場(chǎng)營(yíng)銷在職研究生能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專門人才。