中國(guó)傳媒大學(xué)開辦了國(guó)內(nèi)首個(gè)以“文化傳媒”為特色的MBA項(xiàng)目，著力培養(yǎng)國(guó)家和社會(huì)急需的“懂文化傳媒，善經(jīng)營(yíng)管理”的高級(jí)復(fù)合型人才。在職研究生實(shí)行大商科平臺(tái)，模塊制教學(xué)，其中，全日制MBA提供“傳媒與企業(yè)運(yùn)營(yíng)”、“傳媒經(jīng)營(yíng)與管理”兩個(gè)模塊；非全日制MBA提供“營(yíng)銷科技”、“品牌公關(guān)”、“娛樂演藝”、“文化金融”、“數(shù)字藝術(shù)”五個(gè)模塊。

一、培養(yǎng)目標(biāo)

中國(guó)傳媒大學(xué)MBA教育緊跟正在到來(lái)的“媒介和社會(huì)一體同構(gòu)”的發(fā)展趨勢(shì)，扎根文化傳媒行業(yè)，著力培養(yǎng)全面掌握工商管理知識(shí)和技能，具備現(xiàn)代企業(yè)管理意識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)思維，諳熟新技術(shù)傳播工具與方式，對(duì)文化與傳媒業(yè)具有敏銳洞察力，具有高度社會(huì)責(zé)任感和全球視野，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力強(qiáng)的高素質(zhì)、高層次、復(fù)合型工商管理人才，既能夠適應(yīng)未來(lái)不確定商業(yè)環(huán)境下的復(fù)雜管理任務(wù)，也可以服務(wù)智能媒體時(shí)代發(fā)展需求、引領(lǐng)未來(lái)文化傳媒行業(yè)發(fā)展。

二、研究方向和內(nèi)容

1、傳媒與企業(yè)運(yùn)營(yíng)：主要面向各行業(yè)的中高層管理者，培養(yǎng)懂傳媒的管理者。在進(jìn)一步拓展其管理理論與技能的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化文化傳媒理論體系及應(yīng)用，諳熟現(xiàn)代傳播規(guī)律、全新互聯(lián)網(wǎng)溝通方式，全面提升管理效能。

2、傳媒經(jīng)營(yíng)與管理：主要面向文化傳媒行業(yè)的中高層管理者，培養(yǎng)善管理的傳媒人。在全面系統(tǒng)把握傳媒理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，提升管理素養(yǎng)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，提高經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代傳媒企業(yè)的能力。

3、營(yíng)銷科技：營(yíng)銷科技賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵，涵蓋用戶體驗(yàn)分析、營(yíng)銷活動(dòng)洞察、營(yíng)銷自動(dòng)化、實(shí)時(shí)個(gè)性化體驗(yàn)、內(nèi)容動(dòng)態(tài)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新等諸多前沿領(lǐng)域。立足營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)實(shí)與趨勢(shì)，整合業(yè)界頂尖大數(shù)據(jù)和AI營(yíng)銷資源，面向致力于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型和人機(jī)協(xié)同的中高層管理者，推出營(yíng)銷科技課程模塊，培養(yǎng)引領(lǐng)AI大數(shù)時(shí)代市場(chǎng)需求的高層次營(yíng)銷管理人才。

4、品牌公關(guān)：立足中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展現(xiàn)實(shí)與趨勢(shì)，聯(lián)合中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)，面向國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)公司、大型咨詢公司、廣告公司及公關(guān)公司的品牌管理及公共關(guān)系領(lǐng)域中高層管理人才，推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)品牌公關(guān)MBA，以培養(yǎng)適應(yīng)中國(guó)及海外市場(chǎng)未來(lái)需求和發(fā)展的品牌與公共關(guān)系高層次管理人才。

5、娛樂演藝：立足中國(guó)娛樂與演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)與趨勢(shì)，聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家大劇院、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)、保利劇院等國(guó)內(nèi)外頂尖演出資源，面向?qū)�娛樂與演藝領(lǐng)域具有較高興趣的中高層管理人才、地方演藝集團(tuán)、演出團(tuán)體、劇院運(yùn)營(yíng)的中高層管理者，推出娛樂演藝課程模塊，培養(yǎng)適應(yīng)娛樂與演藝管理市場(chǎng)需求的高層次管理人才。

6、體育傳播：是一個(gè)結(jié)合了文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的交叉領(lǐng)域，涉及到金融產(chǎn)品和服務(wù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，利用中國(guó)傳媒大學(xué)在文化產(chǎn)業(yè)的深厚背景，涵蓋文化金融基礎(chǔ)、文化資產(chǎn)評(píng)估、文化項(xiàng)目融資、文化金融產(chǎn)品等內(nèi)容，注重實(shí)踐操作和案例分析，為學(xué)生在文化金融領(lǐng)域的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

7、數(shù)字藝術(shù)：在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)對(duì)傳媒行業(yè)賦能的當(dāng)下，聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，培養(yǎng)具備數(shù)字藝術(shù)鑒賞力、前沿趨勢(shì)洞察力、綜合技術(shù)整合力、全局項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)力，掌握智媒時(shí)代新語(yǔ)言、新技能、新思維、新觀念的中高層管理者和復(fù)合型創(chuàng)新人才。

三、主干課程

課程設(shè)置以實(shí)踐為導(dǎo)向，以理論為支撐，強(qiáng)調(diào)理論性與應(yīng)用性課程的有機(jī)結(jié)合。除MBA教指委規(guī)定的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，組織行為學(xué)，數(shù)據(jù)、模型與決策，公司理財(cái)，營(yíng)銷管理，人力資源管理與開發(fā)，戰(zhàn)略管理，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理，管理信息系統(tǒng)，運(yùn)營(yíng)管理，國(guó)際商務(wù)管理等必修課程外，還分模塊為學(xué)生們提供了大量的文化傳媒特色選修課程。