中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新聞與傳播碩士(品牌營(yíng)銷傳播方向)專業(yè)學(xué)位研究生項(xiàng)目培養(yǎng)學(xué)生豐富的個(gè)性為目標(biāo)，使學(xué)生具備與傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在職研究生等學(xué)科進(jìn)行交叉學(xué)習(xí)的初步能力以及較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性專業(yè)實(shí)踐能力，即成為基礎(chǔ)厚實(shí)、知識(shí)面寬廣的在職研究生精英型品牌營(yíng)銷傳播實(shí)務(wù)人才，使學(xué)生具備對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查、數(shù)據(jù)處理、市場(chǎng)分析，對(duì)現(xiàn)代品牌營(yíng)銷進(jìn)行策劃、執(zhí)行和管理，對(duì)媒介進(jìn)行調(diào)查、應(yīng)用和經(jīng)營(yíng)等“知識(shí)”和“技能”層面的現(xiàn)代品牌營(yíng)銷實(shí)務(wù)人才的基本職業(yè)資質(zhì)，以勝任日后進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)部或廣告公司策劃部從事品牌傳播等相關(guān)行業(yè)的前沿實(shí)務(wù)運(yùn)營(yíng)工作。

　　本方向依托中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)在職研究生兩方面的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，結(jié)合實(shí)踐教學(xué)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下廣告形式創(chuàng)新及與其他傳播形式融合的大背景，為廣告與營(yíng)銷業(yè)內(nèi)培養(yǎng)急需的品牌營(yíng)銷傳播實(shí)務(wù)型人才。

　　廣告學(xué)在職研究生專業(yè)畢業(yè)生主要就業(yè)方向?yàn)樗拇箢I(lǐng)域：其一是國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)、合資企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部、廣告部等相關(guān)部門；其二是電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體機(jī)構(gòu)的廣告部門；其三是廣告公司，公關(guān)公司，以及新興的各類傳媒公司、創(chuàng)意公司、數(shù)字營(yíng)銷公司；其四是各類互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品宣傳部、客戶關(guān)系部、產(chǎn)品研發(fā)部等相關(guān)部門。另外還有一些畢業(yè)生通過(guò)公務(wù)員考試后在相關(guān)政府職能部門工作。

【專業(yè)領(lǐng)域】品牌營(yíng)銷傳播方向

【主干課程】

傳播研究方法、媒介傳播史沿革、新媒體營(yíng)銷傳播研究、廣告學(xué)綜合研究、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)研究。

【報(bào)考條件】

考生學(xué)業(yè)水平必須符合下列條件之一：

1、國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷的應(yīng)屆本科畢業(yè)生（含普通高校、成人高校、普通高校舉辦的成人高等學(xué)歷教育等應(yīng)屆本科畢業(yè)生）及自學(xué)考試和網(wǎng)絡(luò)教育屆時(shí)可畢業(yè)本科生。考生錄取當(dāng)年入學(xué)前必須取得國(guó)家承認(rèn)的本科畢業(yè)證書(shū)或教育部留學(xué)服務(wù)中心出具的《國(guó)（境）外學(xué)歷學(xué)位認(rèn)證書(shū)》，否則錄取資格無(wú)效。

2、具有國(guó)家承認(rèn)的大學(xué)本科畢業(yè)學(xué)歷的人員。

3、獲得國(guó)家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷后滿2年（畢業(yè)后到錄取當(dāng)年入學(xué)前，下同）或2年以上的人員，以及國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷的本科結(jié)業(yè)生，按本科畢業(yè)同等學(xué)力身份報(bào)考。

4、已獲碩士、博士研究生學(xué)歷或?qū)W位的人員。

5、在校研究生報(bào)考須在報(bào)名前征得所在培養(yǎng)單位同意，并在錄取前先辦理原就讀單位的退學(xué)手續(xù)。

【考試科目】

科目一：101 思想政治理論

科目二：204 英語(yǔ)（二）

科目三：334 新聞與傳播專業(yè)綜合能力

科目四：440 新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

【考查目標(biāo)】

334新聞與傳播專業(yè)綜合能力（新聞業(yè)務(wù)考題約75分，傳播業(yè)務(wù)考題約75分）：

新聞與傳播綜合能力考試，主要考察學(xué)生對(duì)新聞業(yè)務(wù)、傳播業(yè)務(wù)等基本概念、基礎(chǔ)技能的掌握程度和應(yīng)用能力。本科目考試內(nèi)容包括新聞采訪、新聞寫(xiě)作、新聞編輯、新聞評(píng)論、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告媒介與效果評(píng)估等課程的核心內(nèi)容。從題目類型上，注重于對(duì)新聞與傳播業(yè)務(wù)實(shí)踐能力的測(cè)評(píng)和考核。

440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)（新聞學(xué)基礎(chǔ)史論約為70分，傳播學(xué)基礎(chǔ)史論約為80分）：

新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考試內(nèi)容涵蓋中外新聞傳播史、新聞學(xué)理論、傳播學(xué)理論和方法、新媒體傳播理論等本學(xué)科的基礎(chǔ)課程。要求考生系統(tǒng)掌握新聞學(xué)基礎(chǔ)史論、傳播學(xué)基礎(chǔ)史論，了解新媒體時(shí)代最新的新聞傳播現(xiàn)象，熟悉不同類型的媒介發(fā)展形態(tài)與規(guī)律，能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析相關(guān)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，具有一定的理論思辨能力及創(chuàng)新思維。

【專項(xiàng)計(jì)劃】

　　報(bào)考“退役大學(xué)生士兵專項(xiàng)碩士研究生招生計(jì)劃”的考生，應(yīng)為高校學(xué)生應(yīng)征入伍退出現(xiàn)役，且符合碩士研究生報(bào)考條件者〔高校學(xué)生指全日制普通本�？疲ê�高職）、研究生、第二學(xué)士學(xué)位的應(yīng)（往）屆畢業(yè)生、在校生和入學(xué)新生，以及成人高校招收的普通本�？疲ǜ呗殻�應(yīng)（往）屆畢業(yè)生、在校生和入學(xué)新生，下同〕。考生報(bào)名時(shí)應(yīng)當(dāng)選擇填報(bào)退役大學(xué)生士兵專項(xiàng)計(jì)劃，并按要求填報(bào)本人入伍前的入學(xué)信息以及入伍、退役等相關(guān)信息，復(fù)試前須向招生單位提供《入伍批準(zhǔn)書(shū)》和《退出現(xiàn)役證》進(jìn)行復(fù)核。

　　“少數(shù)民族高層次骨干人才計(jì)劃”招生以考生報(bào)名時(shí)填報(bào)確認(rèn)的信息為準(zhǔn)，并參加全國(guó)招收攻讀碩士學(xué)位研究生的報(bào)名和統(tǒng)一入學(xué)考試�？忌�填寫(xiě)《報(bào)考少數(shù)民族高層次骨干人才計(jì)劃碩士研究生考生登記表》后，到生源所在地省教育廳（教委）民族教育處或高等教育處審核蓋章，并按各考點(diǎn)要求進(jìn)行報(bào)名。

【培養(yǎng)方式】全日制學(xué)習(xí)；

【學(xué)　　制】2年；

【學(xué)位授予】

在規(guī)定期限內(nèi)完成培養(yǎng)方案的規(guī)定內(nèi)容，按照中國(guó)傳媒大學(xué)研究生學(xué)籍管理和學(xué)位授予的相關(guān)規(guī)定，符合條件的，授新聞與傳播碩士專業(yè)碩士研究生畢業(yè)證書(shū)和學(xué)位證書(shū)。