“新聞傳播業(yè)務(wù)”研究生科目是新聞傳播專業(yè)研究生考試的主要科目，“新聞傳播業(yè)務(wù)”研究生科目入學(xué)考試大綱如下

　　一、考試的內(nèi)容和要求

　　“新聞傳播業(yè)務(wù)”科目分為“新聞寫作”和“廣告文案寫作”兩大部分。

　　(一)新聞寫作(80分)

　　第一章 新聞寫作、文體演進(jìn)與文本特征

　　考試內(nèi)容

　　新聞寫作 媒介發(fā)展與文體演進(jìn) 新聞作品的文本特征

　　考試要求

　　1.理解新聞寫作的概念和新聞體裁的意義，懂得如何學(xué)習(xí)新聞寫作。

　　2.了解新聞文體的變化與媒介發(fā)展之間的關(guān)系，了解電報(bào)、打字機(jī)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)因素對新聞寫作的重大影響。

　　3.掌握新聞文本在文本結(jié)構(gòu)、文本語境、文本語義和文本語言四個(gè)方面的基本特征。

　　第二章　新聞寫作的基本原則

　　考試內(nèi)容

　　真實(shí) 客觀　全面　公正

　　考試要求

　　1.了解什么是新聞寫作中的“真實(shí)”以及其在新聞寫作中的重大意義，掌握新聞寫作中表現(xiàn)真實(shí)性的基本方法。

　　2.了解客觀、全面、公正作為新聞寫作基本原則的特殊的內(nèi)涵及其作用與意義。

　　第三章新聞寫作的基本要求

　　考試內(nèi)容

　　時(shí)效性 易讀性

　　考試要求

　　1.了解為什么時(shí)效性和易讀性是新聞寫作的基本要求，了解與之相關(guān)的概念的內(nèi)涵。

　　2.在新聞寫作中如何保證新聞的時(shí)效性，如何做到及時(shí)與迅速。

　　3.什么是新聞的易讀性，新聞報(bào)道如何寫得具體而通俗。

　　第四章新聞寫作的基本方法：“用事實(shí)說話”

　　考試內(nèi)容

　　什么是“用事實(shí)說話”　為什么要用事實(shí)說話 怎樣用事實(shí)說話

　　考試要求

　　1.了解什么是“用事實(shí)說話”：從“定義表述”到“內(nèi)涵呈現(xiàn)”等方面了解其價(jià)值與意義。

　　2.弄懂為什么要用事實(shí)說話：新聞寫作必須以事實(shí)為基礎(chǔ)及其在此基礎(chǔ)上“說話”的含義。

　　3.掌握用事實(shí)說話的主要方法：選擇典型事實(shí)說話、利用恰當(dāng)引語說話、借助鮮活場景說話、通過整體事實(shí)說話和運(yùn)用背景材料說話。

　　第五章主題與材料

　　考試內(nèi)容

　　新聞主題　新聞材料

　　考試要求

　　1.了解、掌握新聞主題的特性及提煉新聞主題的要求與方法

　　2.了解、掌握新聞材料的特性及選擇新聞材料的要求與方法

　　第六章新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)

　　考試內(nèi)容

　　新聞報(bào)道中常用的結(jié)構(gòu)方法和結(jié)構(gòu)形式

　　考試要求

　　1.了解新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)原則及常用的結(jié)構(gòu)方法。

　　2.掌握倒金字塔結(jié)構(gòu)、沙漏式(雙金字塔)結(jié)構(gòu)、縱式結(jié)構(gòu)、橫式結(jié)構(gòu)和華爾街日報(bào)體等常用結(jié)構(gòu)的格式與要求。

　　第七章新聞背景

　　考試內(nèi)容

　　新聞背景的定義　新聞背景的類型和作用　運(yùn)用新聞背景材料的方法　背景新聞

　　考試要求

　　1.從廣義、狹義兩方面了解新聞背景的定義及其對新聞報(bào)道的重要意義。

　　2.了解新聞背景的類型及各種類型的新聞背景在新聞報(bào)道中的作用。

　　3.掌握選擇及具體運(yùn)用新聞背景材料的方法。

　　4.了解背景新聞，區(qū)分背景新聞與新聞背景的異同。

　　第八章新聞?wù)Z言

　　考試內(nèi)容

　　新聞?wù)Z言的特點(diǎn)及不同媒介對新聞?wù)Z言的要求

　　考試要求

　　1.了解新聞?wù)Z言的定義并比較新聞?wù)Z言與文學(xué)語言、公文語言的異同。

　　2.了解、掌握新聞?wù)Z言的特點(diǎn)：準(zhǔn)確、具體、簡潔、通俗。

　　3.了解、掌握不同媒介包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等對新聞?wù)Z言的不同要求。

　　第九章　報(bào)紙新聞寫作

　　考試內(nèi)容

　　消息　通訊　特寫

　　考試要求

　　1.了解消息的特點(diǎn)，掌握消息標(biāo)題的作用、類型及擬題要求，掌握導(dǎo)語的任務(wù)及寫作的基本要求，掌握包括動(dòng)態(tài)消息、綜合消息、述評消息在內(nèi)的各類消息的寫作。

　　2.了解通訊的定義和特點(diǎn)，掌握包括人物通訊、事件通訊、工作通訊、風(fēng)貌通訊等在內(nèi)的各類通訊的特點(diǎn)及寫作要求。

　　3.了解特寫、專訪等報(bào)紙新聞體裁的特點(diǎn)、類型及寫作要求。

　　第十章　廣播新聞寫作

　　考試內(nèi)容

　　廣播新聞寫作的基本規(guī)律　廣播新聞?wù)Z言　廣播新聞文體寫作

　　考試要求

　　1.了解廣播的傳播特性與廣播新聞寫作的關(guān)系。

　　2.了解廣播新聞?wù)Z言運(yùn)用的原則。

　　3.掌握廣播消息、廣播新聞專稿、廣播新聞評論、錄音報(bào)道和現(xiàn)場報(bào)道的特點(diǎn)及寫作要求。

　　第十一章　電視新聞寫作

　　考試內(nèi)容

　　電視新聞寫作的基本規(guī)律 電視新聞文體寫作

　　考試要求

　　1.了解電視傳播的符號體系和電視文字寫作的作用與要求。

　　2.掌握電視短消息、電視深度報(bào)道、電視新聞評論的特點(diǎn)及寫作要求。

　　第十二章　網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

　　考試內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)　網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作

　　考試要求

　　1.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)。

　　2.掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的類型和寫作的主要方式，會寫博客和微博等。

　　(二)廣告文案寫作(70分)

　　第一章 廣告文案的概念與特性

　　考試內(nèi)容

　　1.廣告文案的概念、內(nèi)涵與外延

　　2.廣告文案的多重評判標(biāo)準(zhǔn)

　　3.廣告文案的地位與作用

　　考試要求

　　1.理解廣告文案的概念、內(nèi)涵與外延

　　2.關(guān)聯(lián)視覺文化興起的時(shí)代趨勢，準(zhǔn)確把握廣告文案的地位與作用

　　3.聯(lián)系實(shí)際，領(lǐng)會好文案的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

　　第二章 廣告文案的寫作過程

　　考試內(nèi)容

　　1.廣告文案寫作過程的各個(gè)階段

　　2.廣告文案寫作的特點(diǎn)

　　考試要求

　　1.了解廣告文案寫作過程

　　2.對廣告文案寫作的特點(diǎn)予以識記、理解

　　第三章 廣告文案的訴求方式

　　考試內(nèi)容

　　1.廣告文案的理性訴求方式

　　2.廣告文案的感性訴求方式

　　3.廣告文案的情理結(jié)合訴求方式

　　考試要求

　　1.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的理性訴求方式

　　2.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的感性訴求方式

　　3.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的情理結(jié)合訴求方式

　　第四章 廣告文案的策略與創(chuàng)意思考

　　考試內(nèi)容

　　1.廣告文案主題的提煉

　　2.廣告文案調(diào)性的確立

　　3.廣告文案與廣告策略的關(guān)系

　　4.文案寫作中的策略點(diǎn)子、創(chuàng)意點(diǎn)子、執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系

　　5.奧美關(guān)于文案與策略思考的“品牌三角形”理論

　　考試要求

　　1.理解廣告文案與廣告策略、廣告創(chuàng)意的關(guān)系

　　2.從整體的角度思考、理解廣告文案寫作的具體策略

　　3.了解廣告行業(yè)關(guān)于廣告文案策略思考的最新性、先進(jìn)性的理念

　　第五章 廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成與分類

　　考試內(nèi)容

　　1.現(xiàn)代廣告文案的五大結(jié)構(gòu)要素

　　2.按照表現(xiàn)手法、長短、則數(shù)、媒介載具、廣告目的、信息類別，廣告文案的具體類型

　　3.廣告準(zhǔn)口號的寫作

　　考試要求

　　1.了解廣告文案的具體結(jié)構(gòu)要素

　　2.熟練掌握按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，廣告文案的具體種類

　　3.掌握廣告準(zhǔn)口號的寫作技巧

　　第六章 廣告語、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告隨文的寫作技巧

　　考試內(nèi)容

　　1.廣告語的具體作用與地位，廣告語內(nèi)容的發(fā)想方向，廣告語的種類與結(jié)構(gòu)，廣告語寫作的具體技巧

　　2.廣告標(biāo)題的地位與作用，廣告標(biāo)題的類型，廣告標(biāo)題的具體寫作技巧，大衛(wèi)·奧格威有關(guān)廣告標(biāo)題寫作經(jīng)驗(yàn)談，廣告標(biāo)題與廣告語的異同

　　3.廣告正文的地位與功能，廣告正文“四點(diǎn)”理論(利益點(diǎn)、支持點(diǎn)、溝通點(diǎn)、記憶點(diǎn))，廣告正文的類型，廣告正文的具體寫作技巧與排版策略

　　考試要求

　　1.深入掌握廣告語、廣告標(biāo)題、廣告正文的寫作技巧

　　2.理解廣告標(biāo)題與廣告語的異同

　　3.按照要求，創(chuàng)作完整的廣告文案

　　第七章 廣告文案的敘事角度與語言修辭藝術(shù)

　　考試內(nèi)容

　　1.廣告文案寫作的全知視角、廣告主視角、消費(fèi)者視角、產(chǎn)品視角、廣告作品元視角、旁觀者視角、利益關(guān)聯(lián)者視角等敘事角度

　　2.同字、比喻、雙關(guān)、仿擬、夸張、回環(huán)、對偶、對比、幽默等語言藝術(shù)、修辭技巧在廣告文案寫作中的使用場合與具體要求

　　3.廣告文案中運(yùn)用修辭藝術(shù)的相關(guān)注意事項(xiàng)

　　考試要求

　　1.了解廣告文案的敘事角度

　　2.掌握常用修辭手法在廣告文案中的應(yīng)用技巧與意義

　　3.領(lǐng)會廣告文案中應(yīng)用修辭藝術(shù)的相關(guān)注意事項(xiàng)

　　第八章 報(bào)刊廣告文案寫作

　　考試內(nèi)容

　　1.報(bào)紙廣告文案

　　2.雜志廣告文案

　　3.報(bào)刊廣告文案的文體類型

　　考試要求

　　1.了解、掌握報(bào)紙廣告文案的特征、寫作方式

　　2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫作方式

　　3.了解、掌握報(bào)刊廣告文案的文體類型

　　第九章 廣播廣告文案寫作

　　考試內(nèi)容

　　1.廣播廣告文案概述

　　2廣播廣告文案寫作要求

　　3.廣播廣告文案的文體形式

　　考試要求

　　1.了解廣播廣告文案的具體特征

　　2.熟練掌握廣播廣告文案的寫作技巧

　　3.熟悉廣播廣告文案的文體形式

　　第十章 電視廣告文案寫作

　　考試內(nèi)容

　　1.電視廣告文案概述

　　2.電視廣告文案格式

　　3.電視廣告文案的表現(xiàn)形式

　　4.電視廣告文案寫作要求

　　5.中外電視廣告