新聞與傳播專業(yè)綜合能力是新聞與傳播研究生專業(yè)的一門重要考試科目，新聞與傳播專業(yè)綜合能力考試大綱如下：

　　一、考試的內(nèi)容和要求

　　(一)新聞采寫(100分)

　　第一章新聞采訪的基本原理

　　考試內(nèi)容

　　新聞采訪的性質(zhì);新聞采訪的意識(shí);新聞采訪的原則和路線;新聞采訪的作風(fēng)

　　考試要求

　　1.了解新聞采訪的性質(zhì)

　　2.掌握新聞采訪應(yīng)具備的意識(shí)

　　3.理解新聞采訪的原則、路線和作風(fēng)

　　第二章新聞采訪的方式與方法

　　考試內(nèi)容

　　新聞采訪的主要方式和主要方法

　　考試要求

　　掌握新聞采訪的主要方式和主要方法

　　第三章 新聞采訪的種類及要求

　　考試內(nèi)容

　　記者招待會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)的采訪;突發(fā)事件的采訪與報(bào)道;旅行采訪;隱性采訪

　　考試要求

　　1.了解記者招待會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)的采訪特點(diǎn)，掌握其采訪要求

　　2.了解突發(fā)事件的采訪與報(bào)道的特點(diǎn)，掌握其基本要求和注意事項(xiàng)

　　3.了解旅行采訪的類型，掌握其基本要求

　　4.了解隱性采訪的意義、類型及應(yīng)注意的問題

　　第四章 新聞寫作的基本原理

　　考試內(nèi)容

　　新聞寫作的基本原則、基本要求和基本方法

　　考試要求

　　1.理解“真實(shí)、客觀、全面、公正”作為新聞寫作基本原則的特殊內(nèi)涵及其作用與意義

　　2.理解作為新聞寫作基本要求的時(shí)效性和易讀性這兩個(gè)概念的內(nèi)涵，掌握相關(guān)的技巧。

　　3.理解“用事實(shí)說話”這一新聞寫作基本方法的內(nèi)涵及意義，掌握“用事實(shí)說話”的主要方法

　　第五章 新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)

　　考試內(nèi)容

　　新聞報(bào)道中常用的結(jié)構(gòu)方法和結(jié)構(gòu)形式

　　考試要求

　　1.了解新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)原則及常用的結(jié)構(gòu)方法

　　2.掌握倒金字塔結(jié)構(gòu)、沙漏式(雙金字塔)結(jié)構(gòu)、縱式結(jié)構(gòu)、橫式結(jié)構(gòu)和華爾街日?qǐng)?bào)體等常用結(jié)構(gòu)的格式與要求

　　第六章 新聞背景

　　考試內(nèi)容

　　新聞背景的定義;新聞背景的類型和作用;運(yùn)用新聞背景材料的方法;背景新聞

　　考試要求

　　1.了解新聞背景的定義及其對(duì)新聞報(bào)道的重要意義，區(qū)分新聞背景與背景新聞

　　2.了解新聞背景的類型及各種類型的新聞背景在新聞報(bào)道中的作用

　　3.掌握選擇及具體運(yùn)用新聞背景材料的方法

　　第七章 新聞?wù)Z言

　　考試內(nèi)容

　　新聞?wù)Z言的特點(diǎn)及不同媒介對(duì)新聞?wù)Z言的要求

　　考試要求

　　1.了解新聞?wù)Z言與文學(xué)語言、公文語言的異同，掌握新聞?wù)Z言的特點(diǎn)

　　2.掌握不同媒介包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等對(duì)新聞?wù)Z言的不同要求

　　第八章　報(bào)紙新聞寫作

　　考試內(nèi)容

　　消息的寫作;通訊的寫作

　　考試要求

　　1.了解消息的特點(diǎn)，掌握消息標(biāo)題的作用、類型及擬題要求，掌握導(dǎo)語的任務(wù)及寫作的基本要求，掌握包括動(dòng)態(tài)消息、綜合消息、述評(píng)消息在內(nèi)的各類消息的寫作

　　2.了解通訊的定義和特點(diǎn)，掌握包括人物通訊、事件通訊、工作通訊、風(fēng)貌通訊等在內(nèi)的各類通訊的特點(diǎn)及寫作要求

　　第九章　網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

　　考試內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作

　　考試要求

　　1.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

　　2.掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的類型和寫作的主要方式

　　(二)廣告文案寫作(50分)

　　第一章 廣告文案的概念與特性

　　考試內(nèi)容

　　廣告文案的概念、內(nèi)涵與外延;廣告文案的多重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn);廣告文案的地位與作用

　　考試要求

　　1.理解廣告文案的概念、內(nèi)涵與外延

　　2.關(guān)聯(lián)視覺文化興起的時(shí)代趨勢，準(zhǔn)確把握廣告文案的地位與作用

　　3.聯(lián)系實(shí)際，領(lǐng)會(huì)好文案的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

　　第二章 廣告文案的訴求方式

　　考試內(nèi)容

　　廣告文案的理性訴求方式、感性訴求方式和情理結(jié)合訴求方式

　　考試要求

　　結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的上述訴求方式

　　第三章 廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成與分類

　　考試內(nèi)容

　　現(xiàn)代廣告文案的五大結(jié)構(gòu)要素;具體類型;廣告準(zhǔn)口號(hào)的寫作

　　考試要求

　　1.了解廣告文案的具體結(jié)構(gòu)要素

　　2.熟練掌握按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)所形成的廣告文案的具體種類

　　3.掌握廣告準(zhǔn)口號(hào)的寫作技巧

　　第四章 廣告語、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告隨文的寫作技巧

　　考試內(nèi)容

　　廣告語、廣告標(biāo)題、廣告正文和廣告隨文等寫作的具體技巧

　　考試要求

　　1.深入掌握廣告語、廣告標(biāo)題、廣告正文的寫作技巧

　　2.理解廣告標(biāo)題與廣告語的異同

　　3.按照要求，創(chuàng)作完整的廣告文案

　　第五章 報(bào)刊廣告文案寫作

　　考試內(nèi)容

　　報(bào)刊廣告文案的文體類型和寫作

　　考試要求

　　1.了解、掌握?qǐng)?bào)紙廣告文案的特征、寫作方式

　　2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫作方式

　　3.了解、掌握?qǐng)?bào)刊廣告文案的文體類型

　　第六章 電視廣告文案寫作

　　考試內(nèi)容

　　電視廣告文案的表現(xiàn)形式和寫作要求

　　考試要求

　　1.了解電視廣告文案的概念、格式、表現(xiàn)形式

　　2.熟悉掌握電視廣告文案的寫作技巧

　　3.深入理解中外電視廣告的異同

　　第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作

　　考試內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)廣告特征、寫作技巧和注意事項(xiàng)

　　考試要求

　　1.了解網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告文案概念

　　2.熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告文案的特征

　　3.掌握網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作技巧

　　4.掌握公網(wǎng)絡(luò)廣告文案的注意事項(xiàng)

　　第八章 廣告策劃書寫作

　　考試內(nèi)容

　　廣告策劃的定義、類型、原則;廣告策劃與廣告戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等的關(guān)系;廣告策劃書的內(nèi)容;廣告策劃書的寫作注意事項(xiàng)

　　考試要求

　　1.了解廣告策劃的定義、類型、原則

　　2.理解廣告策劃與廣告戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等的關(guān)系

　　3.掌握廣告策劃書的寫作技巧

　　二、考試方法和考試時(shí)間

　　本課程采用閉卷考試，考試時(shí)間為180分鐘。