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【項(xiàng)目簡介】
世界著名的管理大師彼得·德魯克曾說過：“企業(yè)就其本質(zhì)來說，就是營銷和創(chuàng)新，沒有其他�！笔紫癄I銷官作為企業(yè)營銷部門的最高統(tǒng)帥，是企業(yè)發(fā)展的動力引擎，面對紛繁復(fù)雜的市場挑戰(zhàn)和變化，既要幫助企業(yè)精準(zhǔn)識別市場機(jī)會，錨定產(chǎn)品定位，擴(kuò)大受眾人群，又要追求卓越，幫助企業(yè)決策者設(shè)計(jì)與企業(yè)發(fā)展相匹配的戰(zhàn)略。當(dāng)前，首席營銷官（CMO）的工作重點(diǎn)已經(jīng)有很大的變化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣告和宣傳方面的工作。 如今，CMO需要在組織內(nèi)部承擔(dān)更為廣泛的責(zé)任，從技術(shù)和數(shù)字化，到商業(yè)開發(fā)和數(shù)據(jù)保護(hù)。 認(rèn)識到這種根本性的轉(zhuǎn)變，營銷高管將有機(jī)會在自己的領(lǐng)域、所屬的組織以及所處的行業(yè)發(fā)揮重要影響力。
匯聚(美國)營銷國際協(xié)會與對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)優(yōu)秀師資力量，通過結(jié)合各自強(qiáng)勢學(xué)科和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重磅打造的“首席營銷官CMO研修班”項(xiàng)目，通過系統(tǒng)的課程學(xué)習(xí)和實(shí)踐演練，研修班旨在幫助學(xué)員掌握前沿的營銷理念，提升戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行能力，以應(yīng)對日益復(fù)雜的市場挑戰(zhàn)。本課程融合了多種教學(xué)模式，將幫助學(xué)員適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境并勝任多元的角色，探索新的戰(zhàn)略以強(qiáng)化客戶關(guān)系，擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)角色，促進(jìn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長。
【適用對象】
1、企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、董秘
2、CMO、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、區(qū)域總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理
3、在企業(yè)中即將擔(dān)任上述職務(wù)人員
4、跨國公司、世界500強(qiáng)大型企業(yè)任部門經(jīng)理以上職務(wù)人員
【項(xiàng)目特色】
1、課程體系化
本項(xiàng)目采用模塊化課程設(shè)置，聚焦消費(fèi)者行為、數(shù)據(jù)營銷、品牌營銷、營銷戰(zhàn)略，扎實(shí)落地的課程，結(jié)合案例分析、圓桌論壇，學(xué)員可享有一套完整的、與時俱進(jìn)的營銷學(xué)課程體系。
2、視野國際化
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際化氛圍濃厚，留學(xué)生人數(shù)占比較高，分別來自亞洲、歐美、非洲等國家或地區(qū)。課程精心組建的師資團(tuán)隊(duì)中具有較強(qiáng)的國際化視野，海外名牌大學(xué)訪學(xué)經(jīng)歷，豐富的海外項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，就職于世界級的海外公司，頂級國際協(xié)會的專家等。學(xué)員拓展活動嵌入全球消費(fèi)文化體驗(yàn)與品鑒沙龍、DSA國際大賽頒獎晚會等全球消費(fèi)文化體驗(yàn)品鑒特色活動，進(jìn)一步開拓國際視野、增加國際文化品味。
3、資源與認(rèn)證
首席營銷官CMO研修班課程與(美國)營銷國際協(xié)會(Sales & Marketing Executives International)學(xué)分互認(rèn)，符合條件的學(xué)員向SMEI協(xié)會出具CMO研修班結(jié)業(yè)證書等資料，即可申請CME®證書筆試免考，通過項(xiàng)目答辯即可獲得該協(xié)會的CME®(Certified Marketing Executive，注冊國際營銷總監(jiān))認(rèn)證，且成為世界營銷領(lǐng)域最悠久最頂級協(xié)會的國際會員(全國高校獨(dú)家政策)。
CMO研修班學(xué)員可加入貿(mào)大商學(xué)院校友會，(美國)營銷國際協(xié)會在世界各國擁有廣泛的高端會員，資源與平臺共同助力學(xué)員未來發(fā)展。
【課程設(shè)置】
模塊 | 主題 | 時長 （天） | 師資簡介 | 科研以及國際化背景 |
一、新國際經(jīng)濟(jì)形勢下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略 | 全球經(jīng)濟(jì)形勢下的營銷環(huán)境的變化與對策 | 1 | 薛佳奇：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院副教授、營銷學(xué)系主任。 | 國內(nèi)外權(quán)威期刊發(fā)表論文數(shù)篇；參與多項(xiàng)國家和省部級課題。 |
營銷戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新 | 1 | 張磊楠：對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、貴州研究院院長，商學(xué)院EMBA中心主任，EDP中心主任 | 美國營銷協(xié)會高級會員(American Marketing Association) | |
二、品牌核心價值挖掘與爆品打造 | 消費(fèi)者行為分析與市場調(diào)查技術(shù) | 1 | 熊偉：對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副教授，市場營銷系主任，國際商學(xué)院全球研究中心副主任 | 美國密蘇里大學(xué)堪薩斯分校高級訪問學(xué)者，澳大利亞西悉尼大學(xué)訪問學(xué)者，參與美國國務(wù)院富布萊特項(xiàng)目 |
消費(fèi)行為模式營銷與關(guān)鍵市場策略的制定 | 0.5 | 苗慶顯：原葉茂中沖突戰(zhàn)略研究院院長，成功打造雅客、萬達(dá)、西恩等眾多品牌，獲“中國杰出營銷獎” | (美國)營銷國際協(xié)會研究員(Sales & Marketing Executives International) | |
三、數(shù)字時代的用戶增長 | 數(shù)字時代的傳播文案策略與技巧 | 0.5 | 東東槍：畢業(yè)于對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)，長期擔(dān)任奧美創(chuàng)意總監(jiān)，微博名人，得到最受追捧的講師之一 | 全球知名廣告公司奧美(Ogilvy)任職 |
數(shù)據(jù)驅(qū)動的品效協(xié)同推廣與增長 | 1 | 陳巖：分眾傳媒首席戰(zhàn)略官、兼首席信息官，中國傳媒大學(xué)兼職教授 | (美國)營銷國際協(xié)會研究員(Sales & Marketing Executives International)，曾在全球知名廣告公司陽獅集團(tuán)(Publicis Group)任職 | |
程序化廣告與投放增長策略實(shí)戰(zhàn) | 1 | 于冬琪：數(shù)字化增長專家，新浪數(shù)科創(chuàng)始人&前COO，三節(jié)課早期合伙人，工行、招行、南孚、伊利等咨詢顧問 | (美國)營銷國際協(xié)會研究員(Sales & Marketing Executives International) | |
四、客戶關(guān)系管理與創(chuàng)新 | 新時期的客戶關(guān)系管理與創(chuàng)新 | 1 | 王永貴：教授、博士生導(dǎo)師，長江學(xué)者，“百千萬工程”國家級人選，原對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院院長，現(xiàn)浙江工商大學(xué)校長 | (美國)營銷國際協(xié)會中國分會長(Sales & Marketing Executives International)，美國哈佛商學(xué)院訪問學(xué)者，加拿大約克大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者 |
新消費(fèi)時代顧客讀心術(shù) | 1 | 孫瑾：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、惠園杰出學(xué)者，入選國家級高層次人才支持計(jì)劃、首批北京社會科學(xué)基金青年學(xué)術(shù)帶頭人和北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃 | 美國消費(fèi)心理學(xué)學(xué)會（SCP）會員，香港中文大學(xué)訪問學(xué)者，國際期刊《Journal of Contemporary Marketing Science》編委，與美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院(Kellogg)開展合作研究 | |
五、全球卓越營銷與國際化經(jīng)營 | 中國企業(yè)的國際化營銷與管理 | 1 | 陳可：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院教授、營銷學(xué)系副主任 | 參與多項(xiàng)國家和省部級課題；國內(nèi)外權(quán)威期刊發(fā)表論文數(shù)篇 |
全球消費(fèi)者決策驅(qū)動因素分析與營銷創(chuàng)新案例解讀 | 1 | 李文哲：美國USC機(jī)器學(xué)習(xí)博士，貪心科技創(chuàng)始人兼CEO，人工智能、知識圖譜領(lǐng)域?qū)＜?/p> | (美國)營銷國際協(xié)會研究員(Sales & Marketing Executives International)，美國亞馬遜、高盛、Fiserv等知名企業(yè)海外工作經(jīng)驗(yàn) | |
海外品牌的卓越營銷與創(chuàng)新 | 1 | 謝毅：對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，中國高等院校市場學(xué)研究會第十一屆理事、中國高等院校市場學(xué)研究會數(shù)字經(jīng)濟(jì)與智慧營銷研究院副院長 | 美國密歇根大學(xué)、美國哥倫比亞大學(xué)、瑞士納沙泰爾大學(xué)、香港中文大學(xué)訪問學(xué)者 | |
中國品牌海外推廣與營銷獲客 | 1 | 張中一：海外營銷科技品牌詢盤云創(chuàng)始人兼董事長，賦能上千家企業(yè)成功出海 | (美國)營銷國際協(xié)會中國分會長(Sales & Marketing Executives International)，十余年海外推廣與項(xiàng)目落地經(jīng)歷 |
【學(xué) 制】
學(xué)制一年，每兩月上一次課，每次課2天(安排在周末)；
必修課共12天;
CMO研修班學(xué)員可在管理學(xué)研修班中選修；
結(jié)業(yè)后可享受終身免費(fèi)學(xué)習(xí)。
【學(xué)習(xí)地點(diǎn)】對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)校區(qū)(北京市朝陽區(qū))。
【項(xiàng)目收費(fèi)】
49800元/人（含學(xué)習(xí)資料、茶歇，培訓(xùn)費(fèi)）。
*不含CME®國際認(rèn)證費(fèi)用、自由選擇參加的選修模塊費(fèi)用；
【證書授予】
課程結(jié)業(yè)，由對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)頒發(fā)CMO研修班結(jié)業(yè)證書;
符合相關(guān)申請條件且通過答辯，由(美國)營銷國際協(xié)會頒發(fā)CME®(Certified Marketing Executive，國際注冊營銷總監(jiān))認(rèn)證證書，并成為協(xié)會的國際注冊會員。
【CME®證書】
1、CMO研修班學(xué)員結(jié)業(yè)后，可向SMEI提交申請，提交CMO研修班結(jié)業(yè)證書和合格成績單，審核通過后，可獲得CME®認(rèn)證考試筆試免考資格。
2)獲得CME®筆試免考資格的學(xué)員，可獲得由美國營銷學(xué)會相關(guān)專家對學(xué)員進(jìn)行CME®認(rèn)證論文的指導(dǎo)課程。
3、CME®認(rèn)證考試中國區(qū)統(tǒng)一認(rèn)證費(fèi)為每人3500元，CMO研修班學(xué)員每人可優(yōu)惠400元即3100元人民幣。
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