近日，東風(fēng)汽車在寧波、大連、長沙三地的形象店同時舉行開業(yè)慶典。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截至到今日，“東風(fēng)汽車”在全國已擁有69家品牌形象店，年內(nèi)將達(dá)到120家，這標(biāo)志著“東風(fēng)汽車”的“星河計(jì)劃”在穩(wěn)步推進(jìn)下初具規(guī)模。
形象店建設(shè)是“星河計(jì)劃”的載體，而“星河計(jì)劃”又是“東風(fēng)汽車”實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略的重要組成部分。東風(fēng)裕隆汽車銷售有限公司狠抓品牌形象店的布局與建設(shè)，經(jīng)過快速推行，一批渠道形象統(tǒng)一，展場、售點(diǎn)布置訴求達(dá)標(biāo)的品牌形象店在全國多個大中城市穩(wěn)穩(wěn)扎根。
通過形象店建設(shè)，能夠進(jìn)一步為當(dāng)?shù)氐臇|風(fēng)客戶提供更好的服務(wù)，提升東風(fēng)輕卡的市場占有率，強(qiáng)化東風(fēng)輕卡的競爭能力，同時為形象店提供更好、更寬廣的成長空間。
2004年，“東風(fēng)汽車” 啟動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略——“星河計(jì)劃”，率先在輕卡銷售領(lǐng)域引入品牌專營店的銷售模式。建立品牌形象店是“東風(fēng)汽車”建立多贏的渠道關(guān)系、扁平化的渠道結(jié)構(gòu)，從而建立差異化渠道競爭優(yōu)勢的重大舉措�！皷|風(fēng)汽車”品牌形象店分為Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四個等級，是在保持核心功能和識別元素統(tǒng)一的前提下，結(jié)合各地區(qū)的市場規(guī)模、市場形態(tài)和經(jīng)銷商的業(yè)績能力，以及在進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，量體裁衣，充分利用存量的前提下進(jìn)行建設(shè)，從而達(dá)到營銷渠道改造、提升和協(xié)同的效果。
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中國卡車網(wǎng)在線新聞組 海東勝
